Actualmente la red de comidas rápidas tiene como agencias a DDB, de Omnicom, y a Leo Burnett, de Publicis. Ambas participarán para quedarse con la cuenta, y además se suma WPP.

Esta convocatoria a licitación tiene que ver con la idea de McDonalds de tener ideas estratégicas y creativas más uniformes. Además, está relacionado al hecho de comunicar con mayor velocidad a través de distintos canales, desde las aplicaciones mobile, hasta los comerciales de televisión.

Este cambio no incide en absoluto con el resto de las agencias que manejan parte de la comunicación de la marca, como por ejemplo la agencia de PR, la de medios o las agencias que trabajan directamente con las cooperativas regionales en campañas locales.