Con creatividad de la Agencia Cossete, de Canadá, McDonalds tuvo que utilizar simplemente algunos pedazos de sus reconocidos arcos dorados, símbolo de la marca, para transformarlos en outdoors que simbolizan para dónde están los restaurantes en las rutas.

La campaña consiste de cuatro carteles (tres estáticos y uno digital) en zonas de tráfico en la ciudad de Toronto y Greater Toronto Area. De todas formas, la agencia cree que se puede utilizar en todo el mundo. 

"Nosotros percibimos que en todo Canadá, de las principales ciudades hasta las más pequeñas, usted podría encontrar señales dirigiéndole a McDonalds más cercano. Esta campaña es un servicio con esas señales, pero con un toque visual divertido. Y también con un texto mínimo y un uso creativo de los colores y el logotipo de la marca, Follow the Arches no sólo se traduce en una escala nacional, sino global ", explicó Peter Ignazi, director de creación de Cossette.