Desde 2013, McDonalds ha dado un paso más allá añadiendo un nuevo pilar para el bienestar: leer. Para ayudar a despertar la mente de los chicos, McDonalds motiva a la lectura mediante la diversión y la accesibilidad: 5 millones eBooks y libros físicos fueron ofrecidos en América Latina por Arcos Dorados, la franquicia más grande del mundo de McDonalds, basada en 20 países de Latinoamérica y el Caribe.

Para ilustrar esta firme convicción y compromiso, McDonalds se unió a TBWA París para comunicar, a través de los padres, de una manera no convencional: mediante un evento. La idea estratégica es resaltar el poder de los libros en los niños y contestar una única pregunta: “¿Cómo llamar la atención de 25 chicos en unos pocos minutos?”

El evento tuvo lugar en el medio de una cuadra llena de chicos, gritando y jugando, hasta que llega una mujer que comienza a contar un cuento. Mientras se desarrolla la historia, más y más chicos se quedan atentos, sentados y escuchando con interés.  El contraste con el principio es obvio: los chicos están fascinados. El mensaje es claro e impactante: McDonalds cree en el poder de los libros.