La campaña "Alas" busca poner en valor el papel crucial de los repartidores en la industria de la comida rápida. Según McDonalds, sin ellos no sería posible llevar la experiencia de la marca a los hogares de los consumidores, por lo que esta campaña es una forma de agradecer su trabajo no solo para la marca, sino para todo el sector.

Las imágenes de la campaña, capturadas por el reconocido fotógrafo Ale Burset, muestran a los repartidores enfrentando situaciones climáticas adversas, como la nieve y la lluvia, con los arcos dorados de McDonalds simulando alas en sus espaldas. Los carteles incluyen eslóganes como "Superhéroes de las nevadas, Gracias" y "Superhéroes de medianoche, Gracias", que buscan concienciar a los consumidores sobre la importancia de su labor.

La campaña se ha implementado a través de publicidad exterior, incluyendo vallas y mupies digitales en todo el territorio español, así como una campaña digital en webs y aplicaciones centradas en meteorología. La estrategia de medios ha sido liderada por OMD, utilizando tecnología que aplica variables de Smart Data en tiempo real para maximizar su impacto. Esta iniciativa no solo promociona el servicio McDelivery de McDonalds, sino que también reconoce y valora el esfuerzo diario de los repartidores que hacen posible que los clientes disfruten de sus productos en casa.