McDonald’s presentó “Salsa España”, un condimento de edición limitada que combina mostaza y kétchup en un mismo envase y que busca vestir de rojo y amarillo los productos de la cadena durante la celebración del Mundial de Fútbol, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá entre el 11 de junio y el 19 de julio.

La iniciativa, desarrollada junto a la agencia TBWA, se presenta como “la primera salsa creada para animar a la selección española” y forma parte de la estrategia de la compañía para vincular su marca con la pasión por el torneo, del que McDonald’s es patrocinador global.

En el envase, el amarillo de la mostaza y el rojo del kétchup se mantienen separados visualmente para permitir al usuario “pintar la bandera” sobre hamburguesas, nuggets o patatas fritas con dos pasadas, la mecánica explicada por la cadena en sus piezas de comunicación. La marca asegura que la salsa facilitará a los aficionados expresar su apoyo a la selección llevando los colores nacionales a sus comidas favoritas.

La campaña incluye un spot digital difundido en los canales sociales de McDonald’s España que repasa distintas maneras en que los ciudadanos lucen los colores de La Roja, e invita a replicar esa representación al momento de comer. Además, la acción contempla colaboraciones con influencers y creadores de contenido, apariciones en algunos medios —entre ellos la plataforma deportiva Post United, adquirida por el Grupo Prisa en abril— y la implicación de empleados a través del programa interno “mcembajadores”.

Como parte de la activación, la compañía realizó un envío especial a perfiles destacados: una caja diseñada como objeto de colección para aficionados de la selección que solo puede abrirse introduciendo el minuto exacto del gol de Andrés Iniesta en la final del Mundial 2010, un guiño a uno de los hitos del fútbol español.

“Salsa España” estará disponible en restaurantes y en la plataforma de delivery de McDonald’s hasta agotar existencias.