La McCrispy Korean BBQ rinde homenaje al pollo frito con salsa barbacoa, un clásico de la cocina coreana. "Es una hamburguesa diseñada para traer el sabor de Corea directamente a casa de los consumidores", destaca la cadena en un comunicado, enfatizando su "experiencia sensorial completa" que combina intensidad asiática con el crujiente característico de la marca.

El "crujido dramáticamente protagonista" inspira la miniserie de tres episodios, disponible en redes sociales y plataformas digitales de McDonalds.

"Con "Amor a primer crunch', el crujido de McCrispy deja de ser un atributo para convertirse en el protagonista absoluto", afirma Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonalds España. "Innovamos para conectar con la cultura de nuestros clientes, ofreciendo experiencias que van más allá de una hamburguesa".

La estrategia busca generar un fenómeno cultural participativo: los usuarios pueden compartir relatos reales vía app y redes para convertirlos en guiones de K-Drama. Además, canjeando 100 puntos por compras, entran en un sorteo de viaje todo incluido a Corea para dos personas.