En el primer semestre de 2006, Johnson & Johnson lanzó su línea de lentes de contacto Acuvue Advance con Hydraclear utilizando los medios tradicionales. Para esta segunda mitad del año, la marca recurre a un medio alternativo con el concepto “Nada te queda mejor, que ser vos sin nada”, una propuesta que también le habla a las mujeres que no utilizan lentes invitándolas a despojarse de accesorios, destaparse, sacarse los anteojos, el maquillaje y descubrirse tal cual son. La propuesta de esta acción en baños surgió en conjunto entre McCann Argentina, Universal McCann y Johnson & Johnson y fue desarrollada por los creativos de la agencia bajo la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli. Las piezas que estarán en los principales shoppings de la Ciudad de Buenos Aires desde el comienzo de la primavera, contaron con la redacción de Lulú Reynal y la ilustración de Matías Fernández. La coordinación estuvo en manos de Virginia Roque, directora de la cuenta junto a Victoria Alperín, ejecutiva de cuentas y la asistencia de Luciana Dau. La supervisión por parte del cliente estuvo en manos de Cristian Ostrowski, Gerente de Marketing de Johnson & Johnson Argentina. Durante 3 meses, la campaña estará en los baños para mujeres de los shoppings Paseo Alcorta, Alto Palermo, Cinemark Palermo, Village Recoleta y Village Pilar. Para Virginia Roque, “el principal objetivo es dar a conocer la marca generando nuevos usuarios y haciendo crecer la categoría focalizándose en los usuarios de anteojos, y educando acerca de la diferencia que existe entre una lente de contacto tradicional y una lente Acuvue”. En base a este objetivo, la campaña comunica las ventajas de usar lentes de contacto descartables y potencia la posibilidad de una prueba del producto en forma gratuita en las ópticas adheridas. Johnson & Johnson Vision Care es una división de Johnson & Johnson creada para transformar el mundo de la visión e incrementar la conciencia sobre la importancia de la visión y proporcionar las mejores opciones de corrección visual del mundo. Para este fin, Johnson & Johnson Vision Care se ha convertido en el líder mundial del cuidado óptico, proporcionando una excelente familia de lentes de contacto y productos ópticos. Entre ellos el nuevo Acuvue Advance con tecnología Hydraclear, un lente cómodo y fácil de usar que permite mantener la humedad todo el día y se adapta fácilmente a los ojos con una sensación suave y flexible que permite una alta transmisibilidad de oxígeno a la córnea. El público objetivo primario de esta campaña está conformado por mujeres de 18 y 35 años (28 edad promedio), de un NSE alto - ABC1 y que son usuarias de anteojos y de lentes convencionales. Ficha técnica: Título: "Acción re lanzamiento Acuvue Advance con Hydraclear" Anunciante: Johnson & Jonson Producto: Acuvue Advance con Hydraclear Agencia: McCann Erickson Argentina Directores Generales Creativos: Papón Ricciarelli / Chavo D´Emilio Redactora: Lulú Reynal Ilustración: Matías Fernández Director de Cuentas: Virginia Roque Ejecutivos de Cuentas: Victoria Alperín Asistente de Cuentas: Luciana Dau Responsable por el Cliente: Cristian Ostrowski (Gerente de Marketing de Johnson & Johnson Argentina)