(11/11/02). “Me alegro que me hagas esa pregunta” fue el título de la charla que brindaron los españoles Miguel Justribó y Pablo Monzón de Cathedral The Creative Center. Los hombres de la agencia española presentaron el staff e la agencia y explicaron su forma de trabajar. La primera actitud fue “El Diálogo como punto de partida” que remarcaron diciendo que las respuestas que se dan en publicidad se están tornado poco interesantes y eso está relacionado con la capacidad de preguntarse y cuestionarse de los creativos. Para poder trabajar en creación es necesario el intercambio entre todos los integrantes, porque el servicio que la agencia brindó es responsabilidad de todos inclusive los de cuentas. Otro punto que explicaron fue “El Desacuerdo como forma de trabajo”. Es necesario que uno dude y se cuestione para poder renovar su trabajo, si todos acuerdan desde un principio, el trabajo sería siempre igual. “El proceso, no el resultado” fue el tercer item que describieron. Aquí, se acentúa el proceso porque es allí donde la agencia crece y evoluciona. Más tarde contaron el siguiente tópio llamado “Medicina Occidental vs. Oriental”. La occidental cura los síntomas y la oriental evita que la persona se enferme. El problema con la medicina occidental es que el cuerpo se acostumbra a los remedios y ya no surge efecto. En esta analogía se explica el dialecto al que enfrenta la publicidad que de tanto repetir fórmulas ya no comunican. El tema siguiente fue “Perdimos la credibilidad ante los anunciantes el día que les hicimos creer que la publicidad vendía”. Ambos creativos coincidieron en decir que la publicidad posiciona marcas o genera vínculos con la gente pero no tiene como objetivo vender. Finalmente cerraron con la premisa “la respuesta, es menos importante que la pregunta”. Para acceder a toda la conferencia puede adquirir el video de la misma y además podrá seguir toda la cobertura en la edición 48 de LatinSpots.