“Queremos una acción innovadora, de muy bajo costo y que sea vista en todo el país”. Con esta premisa partió el ambicioso brief de Royal & Sun Alliance para promocionar en verano la venta de seguros automotrices. Young & Rubicam Direct Chile, diseñó entonces, una acción de publicidad no tradicional que ubicaba jóvenes mochileros haciendo dedo en la principales carreteras del país, portando carteles con la leyenda. “Sólo me subo si tienes seguros Royal”. El impacto sobrepasó ampliamente el ámbito de la publicidad, convirtiéndose en una noticia para los principales medios de comunicación. Ficha técnica: Título: "Royal" Anunciante: Royal & Sun Alliance Agencia: Young & Rubicam Direct Chile Director General Creativo: Tony Sarroca Director Creativo: Claudio Wilton Redactor Creativo: Joaquín Infante Director de Arte: Diego Cruz