Los ensayos, escritos por directivos de MEC alrededor del mundo, ofrecen una perspectiva verdaderamente global de la mercadotecnia. Los artículos más destacados hablan de:

1. El poder de construir historias.A la delantera del cambio masivo en mercadotecnia, el contenido emerge como un gran disruptor de la mercadotecnia, potencializando a las marcas a que eduquen, entretengan y movilicen buscando la participación de la audiencia. A modo de ejemplo, el ensayo sobre el galadornado proyecto de publicidad nativa de MEC para Netflix en el arranque de la segunda temporada de su serie “Orange isthe New Black”.

2. Los liverooms: En la década de 2000 construimos laboratorios, en la década de 2010 construimos liverooms. Pero hoy en día, muchos de estos espacios se han convertido en salas de conferencias tristes y abandonadas con pantallas carísimas. El autor sostiene que el liveroom no es un espacio, sino una transformación cultural y una nueva forma de trabajar. Como expertos en mercadotecnia, tenemos que estar preparados para estar siempre al día, conectando con los consumidores en tiempo real, ya sea desde dentro de nuestro liveroom o fuera de él.

3. Los datos están cambiando cómo planean los vendedores: Los avances en datos y tecnología permiten que los vendedores obtengan mayores insights sobre el comportamiento del consumidor a un ritmo sin precedentes, dando paso a soluciones en tiempo real, audiencias personalizables, ideas creativas y activaciones oportunas en el punto de venta.

4. Enamorando al comprador en línea: Hay mucho másquéhacerpor el comercio en líneaquedarle a tusconsumidoresactualesunlugar en dondeponer el número de sutarjeta de crédito. En 2015, el volumen de decisionesdiarias de un consumidor en línearequerirá de marcasque, comodijoalgunavez David Ogilvy “encanten al consumidorparacomprarsuproducto”. Las marcasdebenaprovechar la tecnologíaexistenteparacontarunahistoriacoherente, consistente y convincente en todos los puntos de contacto.

5. El auge del video digital: Las opciones de pantallas y contenidosiguenproliferando y el video se convertirá en una parte cadavez mayor de nuestrasvidas. Necesitamospensar en cómoaprovecharlascapacidadesúnicas del medio digital paracrearexperiencias de video immersivas y relevantes. Con este fin, hay trescosas a tomar en cuenta: interacción, la publicidad en video nativo y la TV social .

Carl Fremont, Director Digital Global de MEC comentasobre RP 5: “Los artículos de esteaño de nuestra red global de líderesproporcionanunaguíapara la implementación de iniciativas de marca en un mundo digital. La industria digital ha transformado la forma en que los consumidoresexploran, descubren, compran y se involucran con los productos y servicios, asícomo con los demás, y mantenerse a la vanguardia de la tecnología y al tanto de los cambios enlasexpectativas del consumidoresuno de los mayoresretos de la gente de mercadotecniahoy en día. Nuestromejorconsejoessumergirse y explorarlasnuevasoportunidadesparacambiar y crecer el negocio: Abretusdatos y tusservicios. Financíala innovacióndisruptiva.Experimenta, falla y aprende".

* Para ver la nueva edición: www.meccontent.com/RP5/ReviewPreviewNo5