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LatinSpots (LS): -¿Cómo está México?

Gabriela Paredes: -México siempre es una tierra de oportunidades, tenemos una riqueza cultural inmensa y en términos económicos siempre estamos adaptándonos, buscando la forma de hacer que las cosas sucedan. México no ha visto sus mejores años aún, estoy segura, pero sí ha visto el poder que la sociedad tiene cuando se trata de jalar en la misma dirección. Los anunciantes y consumidores que abrazan la riqueza cultural de este país y lo capitalizan en discursos fuertes, positivos, comprometidos y llenos de sentido para nosotros los mexicanos, logran una conexión muy fuerte, porque están capitalizando el poder del conocimiento de las audiencias en mensajes que dan voz a quienes no la tienen o que muestran el lado del que todos nos sentimos orgullosos de este hermoso México. 

LS: -¿Cómo ve hoy a la creatividad mexicana?

GP: -La creatividad mexicana está cada día con más personalidad, más madura, sin duda alguna puedo decir que entramos al camino y ahora es tarea de todos hacer que esto que se ve, perdure y se fortalezca. Estamos orgullosos de ser mexicanos y eso se nota en todo lo que hacemos. La creatividad mexicana ha evolucionado positivamente porque nuestras audiencias lo han hecho, las personas están comprometidas con intereses que muestran compromisos sociales fuertes, las marcas entienden que ya no es únicamente interés del consumidor quedarse en un discurso de lo que “dices que eres” o “quieres ser”, ahora lo tienes que demostrar: no me lo digas, demuéstramelo. Entra ahí el desafío de todos sobre lograr ser relevantes ante una audiencia a la que ahora le importa que seas amigable con intereses colectivos y del bien común.

LS:-¿Cómo está la formación de sus talentos?

GP: -El talento desde MBCS tiene la gran fortuna de contar con capacitaciones globales o Masterclass con los equipos de Snapchat, IG, TikTok o Reddit, también capacitaciones internas de inclusión, diversidad y equidad. El talento también tiene acceso a programas como TikTok coach, que es un acuerdo exclusivo de MBCS. No puedo dejar de mencionar nuestras “Inspiring sessions” de las que me ha tocado ser parte hablando sobre las tendencias del año pasado en Cannes, organizadas por las cabezas de la región y la interconexión que tenemos entre los equipos de Brasil y Países Bajos. Esto los equipos lo pueden vivir a través de los “Work reviews” globales que tenemos directamente con nuestro líder, Alfonso Marian, Global CCO & CEO MBCS.  

LS: -México ha recibido en los últimos años muchas camadas de creativos oriundos de diferentes países. ¿Qué han aportado estas diversas miradas latinas a la industria creativa mexicana y cómo ha sido el proceso de trabajo conjunto?

GP: -Las diferentes nacionalidades trabajando juntas en el área creativa siempre han existido, quizá hoy sea mucho más evidente porque la cantidad se ha multiplicado, pero sin duda contar talento latino lleno de pasión por transcender nos hace fuerte como industria. Nos beneficiamos porque finalmente el talento está trabajando en México y para nuestro mercado. Todos ganamos.

LS: -Ud. llegó a Mediabrands México en mayo de 2021. ¿Qué balance hace de estos dos primeros años como Head of Mediabrands Content Studio México?  

GP: -Dos años en los que me he reinventado y esa era mi meta. Salí de mi zona cómoda. Me encontré bien con la incomodidad que venía de la mano de entrarle a algo que requeriría de mi foco y atención para desarrollar las áreas en las que yo no era fuerte: el mundo de los medios y de la data.

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