El proyecto, que comenzó en 2021, es una escuela digital emitida inicialmente en TikTok, en la que influencers y expertos hablan de salud íntima a través de contenidos entretenidos. La acción ha sido un éxito desde su primera edición y ha creado una comunidad de expertos en salud PPK.

"Como marca global líder en la categoría, consideramos que es nuestra responsabilidad ser un agente de cambio positivo en la búsqueda de una salud íntima sin vergüenza. Las acciones promovidas por la marca forman parte de nuestro compromiso de ayudar a las personas con vagina de todas las edades y orígenes a liberarse de la vergüenza. Acabando con la vergüenza, aportando una educación fácil y amigable, podrán entender realmente su cuerpo, hablar más abiertamente de los problemas, cuidarse mejor y, en definitiva, vivir su vida más plenamente", explica Cristina Hegg, Directora de Marketing de Bayer Consumer Health en Brasil.

Este año la campaña se centra en las personas con PPK que aún no han experimentado infecciones vaginales por primera vez. Por esta razón, la campaña será a nivel nacional, con influencers abordando temas que forman parte de sus realidades, y se centrará en las redes TikTok y Meta, que tienen mayor penetración entre los jóvenes.

"Para la edición 2024, contamos con un sólido equipo de expertos en sus áreas para abordar diversos temas. Nos hemos asociado con la doctora Marcela Mc Gowan para tratar temas menos obvios con toda su experiencia, con Nina Baiocchi para presentar temas de salud íntima e infecciones a nuestro público más joven, y con Dante Olivier, aportando su irreverencia para incluir a todas las personas con PPK en el universo en el que se inserta la marca", destaca Rafaella Spiniella, directora de contenidos de MullenLowe.

La campaña saldrá al aire en agosto y se extenderá hasta noviembre de este año.