Para reforzar algunas de sus marcas icónicas, la división Consumer Health de la multinacional alemana Bayer presenta su nueva campaña Redoxon. Concebida y desarrollada por las unidades de negocio especializadas de Mediabrands -MullenLowe e Initiative-, la campaña se centra en destacar que la marca refuerza el sistema inmunitario en su conjunto, aportando diversos beneficios que van más allá de la prevención de gripes y resfriados.

Cualquiera que haya visto campañas de productos con vitamina C seguro que tiene en mente el famoso "halo naranja de protección", casi un elemento obligatorio en la categoría. Para demostrar que la familia de productos Redoxon tiene muchos otros beneficios, la nueva campaña amplía el significado de este código visual, con una animación diferente y demostrando otros beneficios que genera el fortalecimiento del sistema inmunitario. Entre ellos se incluyen Ayuda a la recuperación muscular, la función articular, la salud física y mental y la absorción de nutrientes, que se interpretan de forma lúdica en cada una de las películas.

"A pesar de sus múltiples beneficios, la vitamina C siempre se ha asociado a la prevención de resfriados y gripe, especialmente durante el periodo invernal. Por eso hemos desarrollado esta campaña de forma pionera en la categoría, para demostrar que Redoxon va mucho más allá. Nuestra campaña pretende explicar de forma lúdica e innovadora que añadir Redoxon a tu rutina diaria de ejercicio, estudio, trabajo y alimentación te permite sentirte bien en conjunto, reforzando todo el sistema inmunitario y ofreciendo siempre tu mejor versión para hacer el bien", explica Debora Corona, Senior Nutritional Manager.

Todo ello enlaza con la plataforma de comunicación de la marca "La inmunidad genera humanidad", indicando que añadir Redoxon a tu rutina (de ejercicio, hidratación, nutrición, trabajo, estudios...) te hace sentir bien, y, "cuando te sientes bien, también haces el bien".

La idea de las películas es romper los códigos de la categoría, utilizando formatos cortos y un lenguaje impactante y más conectado con el consumidor, para llamar la atención sobre estos beneficios aún poco conocidos por el público. La producción corrió a cargo de Capuri Filmes.

"La vitamina C siempre se ha asociado exclusivamente a la prevención de resfriados y gripes, y se materializaba en la comunicación en ese halo naranja protector. Reformulamos este código con distintas técnicas de animación para mostrar que hace mucho más que eso", explica Kiko Borger, Director Creativo de MullenLowe - Mediabrands.