La idea inicial era exponer una estatua de PPK en un lugar público junto con un código QR para redirigir a los interesados a la nueva fase de la campaña "Intensivo PPK", que aborda aspectos de la salud íntima de todas las personas con PPK. Para sorpresa de los profesionales implicados, ningún local -privado o público- permitió la exposición, siempre argumentando que temían la reacción de la gente ante el tema.

Con esto en mente, Mediabrands desarrolló un falso fuera de casa en plena Avenida Faria Lima. En el vídeo, en el que aparece Sabrina Sato entrevistando a peatones sobre el tabú y la salud íntima de las personas que tienen PPK, un velo gigante con la inscripción «TABU» en la avenida llama la atención de los transeúntes, provocando curiosidad. De repente, el velo cae y deja ver un PPK 3D grande, brillante, colorido y llamativo con el logotipo de Gino-Canesten.

"Todo tabú debe ser debatido y puesto en círculos de conversación para que pueda ser desmitificado. No podíamos abandonar nuestra idea inicial, dada la importancia del tema. Por eso no se trata de un falso OOH más. Tenía que ser falso, porque la sociedad aún no está preparada para ver una escultura real de PPK en la calle y hablar abiertamente sobre la salud íntima de las personas con vulvas", dicen Priscylla Barros y Renata Carvalho, dúo creativo de MullenLowe - Mediabrands.

"Como marca líder mundial en la categoría, consideramos que es nuestra responsabilidad ser un agente de cambio positivo en la búsqueda de la salud íntima sin vergüenza.

Las acciones promovidas por la marca forman parte de nuestro compromiso de ayudar a las personas con vagina de todas las edades y orígenes a liberarse de la vergüenza. Acabando con la vergüenza, llevando una educación fácil y amigable, ellas podrán entender realmente sus cuerpos, hablar más abiertamente sobre los problemas, cuidarse mejor y, en última instancia, vivir sus vidas más plenamente", explica Cristina Hegg, Directora de Marketing de Bayer Consumer Health en Brasil.

El vídeo se difundirá en Instagram, en los perfiles de Gino-Canesten y Sabrina Sato. A lo largo del año, se lanzarán nuevos contenidos relacionados con la campaña PPK Sem Tabu, como entrevistas con Sabrina en la calle hablando de tabúes y activaciones con influencers.