Hoy, el consumidor se ha vuelto más exigente, dispone de información al momento, tiene menos tiempo y necesita respuestas rápidas que lo apoyen en su decisión de compra. Por lo anterior, las marcas están obligadas a desarrollar e implementar estrategias 360° de manera eficiente e inteligente, que satisfagan todos sus requerimientos. MediaCom está enfocado a en influir en la conexión entre marcas y consumidores.
La evolución digital en Latinoamérica se ha fortalecido por su nivel de adopción y desarrollo tecnológico, en la actualidad la adopción de smartphones alcanza en algunos países más del 60% de la penetración total de la población. Camilo Plazas, Head of Digital para MediaCom Latinoamérica destacó: “Los clientes están migrando sus presupuestos al área digital y adoptan rápidamente conceptos como la compra programática o el posicionamiento en buscadores. Existe un gran afán por parte de los anunciantes en conocer las herramientas y ser más competitivos. Hoy podemos ver que ya un 10% aproximadamente del total de la inversión publicitaria destinada al desarrollo digital. En Latinoamérica gran parte de la inversión está destinada en tres frentes: Search, Facebook y Display, los clientes todavía son cautos en la innovación y en las decisiones de tomar riesgos. Los clientes deben entender que digital no es solo un medio de pauta, sino una oportunidad para fortalecer su estrategia como compañía. En MediaCom la compra programática llega como grupo a casi el 30% de la inversión total de digital con un crecimiento mayor al 100%.”
Plazas menciona que “MediaCom con el paso del tiempo se ha convertido en uno de los grandes precursores del mundo digital en Latinoamérica. La inversión de nuestros clientes en digital supera en porcentaje a otras grandes compañías del grupo y de nuestros competidores, esto es por una sencilla razón, en MediaCom tenemos la filosofía “Everything is Connected” (Todo está Conectado). Buscamos que todas nuestras estrategias obtengan el mayor resultado de cualquier medio, con la implementación digital, ya sea como complemento a una estrategia, por aumento del alcance o implementando una estrategia que haga su recorrido netamente en las plataformas digitales.”
El equipo de MBA (MediaCom Beyond Advertising), que es la unidad especializada de creación de contenidos liderada por Fernando Armada está muy bien posicionado y está creciendo rápidamente. Hoy cuenta con un equipo especializado en la creación de contenidos. Hoy en día apoyan a clientes como Bayer, Hasbro, Henkel por mencionar algunos. Esto los convierte en “The Content + Connections Agency”.
MediaCom también se ha fortalecido en el tema de “data” (datos), una de las grandes claves del mundo digital, teniendo la capacidad de estructurar estrategias de reacción en “tiempo real” con un mayor conocimiento del consumidor y el negocio de nuestros cliente.
Finalmente Camilo Plazas, destacó: “El tema digital ya no es un “boom” es una realidad, los clientes deben de empezar a entender que a través de este medio ya pueden alcanzar grandes niveles de alcance, mejorando la interacción en el punto de venta, ofreciendo información relevante y personalizada para apoyar el proceso de compra. Un cliente que complemente su estrategia de TV con video digital puede lograr hasta un 15% más de alcance, solo migrando el 5% de su inversión de TV a plataformas de” i video” tema digital. Estar presente en las plataformas digitales ya es un “must” no una innovación. “
