- ¿Cómo te llegó la propuesta de sumarte a Mediacom?

- Creo que fue una cuestión de alineación de los planetas, yo estaba no activamente, pero con la verdad que con ganas de buscar un desafío profesional a algo que ya venía haciendo por bastante tiempo con lo cual necesitaba algún incentivo desde el punto de vista de un desafío profesional, y desde otro lado digo alineación de planetas porque coincidió con cambios de organización y de estructura que está encarando GroupM acá en Chile, donde Annetta Cembrano, que estaba a cargo de la organización de Mediacom ya había decidido que se haga cargo de la operación de Mec, una vez cumplida la que fue la primera etapa de Mediacom, con lo cual necesitaban a alguien que se haga cargo de esta segunda etapa de la operación, entonces ahí surgió la posibilidad. Yo hablando con gente del mercado hablo von Carlos Martínez que es el responsable de GroupM acá en Chile y ahí un poco él hace el match de estas posibilidades

- ¿Qué desafíos y objetivos tenes para esta nueva etapa?

- El desafío más grande es que MediaCom es tenida hoy en el mercado chileno prácticamente como la única gran marca de agencias y centrales de medios que estaba un poco con una operación o que no había terminado de desembarcar completamente en el mercado. Era una de las únicas grandes marcas, líder en Europa, en Asia Pacífico que estaba en pleno proceso de desarrollar su actividad aquí en latinoamericana, en Chile particular, y creo que desde ese punto de vista fue lo que más match me hizo para interesarme en la propuesta. Yo la operación la conocía porque trabajaba en la competencia, uno en este ambiente va conociendo cada una de las marcas, y la propuesta de valor de cada una, además había trabajado en mis inicios en el mundo publicitario en Grey, que es la agencia de publicidad madre de origen de MediaCom, con lo cual la operación de MediaCom tuve oportunidad de conocerla hace mucho tiempo en Inglaterra 15 años atrás. Me gustaba la filosofía, la verdad que lo que más me llamó la atención fue por un lado el desafío grande que se estaba poniendo MediaCom en Latinoamérica, de realmente desarrollar la red en la región con la contratación de Fernando Silva como CEO regional y con apertura de oficinas que se está haciendo en la región y por el otro lado la filosofía y el posicionamiento que MediaCom plantea que comulga mucho que ver con mi visión de lo que es esta actividad.

- ¿En qué proyectos están trabajando?

- De acá a fin de año nuestro trabajo fuerte va pasar por consolidar todo lo que fue la primer etapa, que tan bien estuvo haciendo Annetta que tiene que ver con la apertura de la nueva casa, de la operación de MediaCom en Chile, con consolidar un poco la propuesta de valor hacia los clientes actuales y la relación con ellos, trabajar fuertemente con lo que es capacitación de nuestro staff y nuestros talentos e instruirlos en la filosofía y en el nivel de servicio que está brindando MediaCom a nivel global. Esos son los grandes ejes de lo que es este semestre, y por supuesto el desafío también para este semestre, pero fuertemente para el año que viene es, una vez consolidado esto poder estar trabajando en hacer crecer la participación de mercado esta operación, esto básicamente a través de nuevos negocios, y de proponer por ahí producto o servicios adicionales a los clientes actuales creo que hay gran potencial para desarrollar aéreas de fuerte crecimiento como son la parte digital y la parte de insight y research.

Diego Abadie cuenta con una valiosa y extensa experiencia en medios, comenzando joven, y pasando gran parte de su carrera en Grey Argentina como Media Planner, Diego creció profesionalmente en diferentes posiciones en Planning y Accounting. Más tarde se unió a DDB y MPG Argentina y gano conocimientos como Director Comercial y New Business en grandes productoras como ser Ideas del Sur y Promofilm, en Argentina. Más tarde, fue parte del equipo de implementación de Arena (Grupo Havas) en Argentina.

6 años atrás, Diego se mudó a Santiago de Chile para contribuir con el desarrollo de Arena Chile, donde ha estado trabajando activamente desde entonces como Director de Estrategias y Productos en Arena/Havas Chile, con un amplio abanico de clientes, entre los que se incluyen: DirecTV, Rotter&Krauss, La Tercera, Banco Itau. Anteriormente se desarrolló como Regional Account Director en Coca Cola (MPG/Havas Media) y como General Account Director para clientes de la talla de Gildemeister, Banco Santander, Endesa, entre otros (Arena/Havas Media).

“Estamos convencidos y confiados de que con su incorporación, Mediacom Chile va a tener un salto cualitativo y vamos a lograr posicionar a la marca Mediacom en un lugar de privilegio en el mercado, continuando con la construcción sobre los pilares establecidos por Anetta, a quien queremos agradecer profundamente por su contribución y esfuerzo durante el último año” dijo Fernando Silva.