(04/11/02 - 10:30). Inauguró la V Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica con la charla que dio Carlos Mouzo, vicepresidente senior y director creativo regional de Leo Burnett Latinoamérica. “Medios a medias” fue el título de la conferencia que brindó el creativo. Mouzo hizo referencia a no hablar de los medios no masivos en este momento de crisis donde se necesita más creatividad. La idea central de la charla se basó en el concepto de los medios alternativos y de ejemplos claros sobre las estrategias de Leo Burnett Latinoamérica. “Vemos el punto de venta como una gran oportunidad”, manifestó Mouzo. El publicitario tomo como ejemplo a la campaña de Detergentes ACE, que no daña las manos, y lo pusieron en la góndola de las cremas para manos. También colocaron etiquetas de talla S con el slogan del cereal Special K remarcando el cuidado de la silueta. De estas maneras Leo Burnett a nivel mundial logró reformar el concepto del punto de venta. Lo ven como un espacio ideal para interactuar con la gente. Mouzo explicó que otra forma de acercarse y responder al consumidor es a través del Teatro Callejero donde por imitaciones y pequeños sketches demuestran a la gente y la acercan al producto. También se utilizó pequeñas simulaciones de manifestaciones apoyando un producto y así se muestra como lograr sorprender y alcanzar el conocimiento masivo de una marca. “Hoy los medios se multiplican con internet y el video cable. Se hace todo a la vez y cada vez cuesta más ganar la atención de la gente”, señaló Carlos Mouzo. Según el creativo siempre se puede ir más allá. Siempre hay una oportunidad de encontrar una respuesta más allá del presupuesto del que se disponga. Sólo hay que buscar la forma y la creatividad. Para acceder a la conferencia completa de Carlos Mouzo se puede adquirir el Video de la charla y acceder a la cobertura completa que se publicará en la edición 48 de LatinSpots.