El concepto era simple pero poderoso: mostrar a Marina Prieto, una entrañable centenaria con entusiasmo por la vida, en varios escenarios cotidianos en su cuenta de Instagram. Desde la celebración de su cumpleaños número 100 hasta disfrutar de una siesta tranquila, los momentos genuinos de Marina se exhibieron en carteles en todas las estaciones de Metro. Estos carteles mostraban su cuenta de Instagram (@marinaprieto1923), invitando al público a seguir su viaje. La gente empezó a buscar a Marina, a hablar de ella en las redes sociales e incluso a tomarse selfies con las fotos. La pregunta que todo español se hacía era: ¿quién es esta señora y cómo llegó allí?

Antes de la campaña, la cuenta de Instagram de Marina tenía 28 seguidores. Sin embargo, cuando los viajeros comenzaron a interactuar con su historia, su número de seguidores se disparó a más de 5.000. El éxito de la campaña a la hora de impulsar la participación en línea subrayó un punto crítico: la publicidad de Metro puede cerrar la brecha entre los mundos en línea y fuera de línea, convirtiendo a los observadores pasivos en participantes activos.

Pancho Cassis, Partner & Global Chief Creative Officer, DAVID, Global, y Presidente de Directo Lions, habló como ganador del Grand Prix en Creative B2B: "Es un premio espectacular a una idea que salió bastante rápido, que hubo que responder a un brief duro, porque había números muy en contra, ¿no? Y que tenía muchas particularidades, que es ver qué funciona, encontrar a la persona correcta. Luego cuando encuentras a Marina, que te enamoras automáticamente, pues que Marina quiera participar. Y luego ya que todo salga, ¿no? Pero la gente realmente va a reaccionar. Los chicos de 18, 20, la gente que mayoritariamente usa el metro. Día a día va a levantar la cabeza de sus teléfonos y se va a dar cuenta que está Marina ahí. Y va a querer buscar más. Y todo se alineó y estamos muy contentos. Es el quinto Grand Prix de la agencia en cuatro años. Así que un enorme enhorabuena a todo el equipo de Madrid."

“Meet Marina Prieto”, que también logró un Bronce en B2B también se llevó un Oro en Outdoor y un Plata y un Bronce en Social & Influencer. Es también el primer GP de España en la categoría.

La región también sumó otros metales en la categoría. “Thanks For Coke-Creating”, de VML New York, VML Kansas City y VML Sao Paulo para Coca-Cola, recibió un Oro y un Plata

“Trucker Napp”, de Almap BBDO para Volkswagen & Livelo, recibió el otro Bronce de la región.

Ganadores Creative B2B 

GRAN PRIX

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de JCDECAUX. Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

ORO

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de COCA-COLA. Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL.

PLATA

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de SPOTIFY. Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (***)

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de COCA-COLA. Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL.

BRONCE

“HEINZ KETCHUP FRAUD” de RETHINK, Toronto para HEINZ KETCHUP de HEINZ KETCHUP. Pa: WOLF CREDO STUDIO Buenos Aires. PP: FRAME DISTILLERY VFX Vancouver / GRAYSON MUSIC Toronto / R+D PRODUCTIONS Toronto. Media: STARCOM Chicago. PR: ZENO GROUP Chicago. Adicional: KRAFT HEINZ COMPANY Chicago. País: CANADA. (***)

“MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de SIEMENS HEALTHINEERS. Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (***)

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de SPOTIFY. Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (***)

“BACKING THE BARS” de LEPUB, Milan para HEINEKEN de HEINEKEN. Media: DENTSU REDSTAR London. PR: EDELMAN London. Adicional: BOOMERANG AGENCY Amsterdam / LEPUB Amsterdam / LEPUB Sao Paulo / PUBLICIS Buenos Aires / PUBLICIS Dublin. País: ITALY. (***)

“TRUCKER NAPP” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para VW METEOR de VOLKSWAGEN & LIVELO. Pa: 20DASH São Paulo / BELGRADO FILMES Sao Paulo / JAMUTE Sao Paulo. País: BRAZIL.

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de JCDECAUX. Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

Referencia:

(*) Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá

(**) Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica

(***) Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.