-¿Cómo está Estados Unidos?
-Estados Unidos siempre ha sido un país de contrastes y resiliencia. A pesar del nuevo contexto político, prefiero enfocarme en las oportunidades que se generan en momentos de cambio. La comunidad latina, con su fuerza demográfica y cultural, seguirá siendo un motor clave tanto para el consumo como para la creatividad. En 2025, temas como la representación auténtica, la diversidad sin filtros y la construcción de puentes culturales serán más relevantes que nunca.
-¿Cómo influye el crecimiento de la comunidad latina sobre la inversión publicitaria?
-El crecimiento sostenido de los latinos en EE.UU. ya no es una tendencia: es una realidad ineludible. Los anunciantes están comenzando a entender que invertir en esta comunidad no es una opción, es una necesidad estratégica. Para alinear inversión con relevancia, hace falta liderazgo, data y valentía creativa. Las políticas de gobierno podrán cambiar, pero el poder del consumidor latino seguirá creciendo. Nuestro desafío es transformar ese poder en influencia y oportunidad.
-¿Cómo este contexto afectará el cambio en las leyes a las agencias latinas?
-Las etiquetas cambian, pero la esencia permanece. Las agencias latinas siempre han sabido adaptarse y demostrar su valor. Aunque haya obstáculos legales o lingüísticos, la creatividad no tiene acento. Lo importante es que sigamos demostrando que nuestras ideas conectan, venden y elevan marcas. La diversidad seguirá siendo un activo invaluable.
-¿Qué piden los anunciantes hoy?
-Los anunciantes nos piden conexión genuina. Quieren relevancia cultural, profundidad emocional y resultados. Para llegarle al público latino hay que entender sus códigos, hablar desde su verdad, y no caer en clichés. El PR juega un papel fundamental como amplificador de narrativas auténticas. En MEL trabajamos integradamente: creatividad, data, medios y PR se alimentan entre sí para construir ecosistemas de marca que trasciendan.
-¿Qué piden los consumidores a las marcas hoy?
-Autenticidad. Responsabilidad. Inclusión real. Los consumidores, y en particular los latinos, quieren verse reflejados sin ser estereotipados. Rechazan la superficialidad y premian a las marcas que se comprometen de verdad. La evolución en la actitud de los anunciantes ha sido positiva, pero aún hay camino por recorrer. La empatía cultural es la nueva ventaja competitiva.
-¿Cómo está la industria creativa y el PR en EE.UU.?
-La industria está vibrante, dinámica, y cada vez más abierta a nuevas voces. Las agencias latinas han contribuido de manera significativa a este cambio, mostrando que nuestra creatividad no es solo para latinos, sino que tiene un impacto transversal. El desafío actual es seguir elevando nuestro estándar, demostrando resultados y formando talento que hable en plural.
-¿Qué balance hace del primer año y medio de MEL?
-El balance es sumamente positivo. MEL nació con una visión clara: redefinir la comunicación a través de una perspectiva latina moderna. En este primer año y medio hemos validado nuestra propuesta, consolidado relaciones con marcas líderes y formado un equipo extraordinario. Trabajar junto a Richard y Pedro ha sido un honor y un aprendizaje constante. Los desafíos fueron muchos, pero los logros lo superaron.
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