-En septiembre de 2023, junto a Richard Edelman y Pedro Lerma, lanzaron MEL y la definieron como una agencia de comunicaciones integrada que pertenece a minorías y está dirigida por profesionales hispanos. ¿Qué balance hace de este tiempo de operación? 

-Han sido meses de planeación y estructuración. Contrario a la norma, hemos construido una agencia de arriba hacia abajo y se ha confirmado un equipo de liderazgo realmente espectacular, que combina el conocimiento y la experiencia de marketing, estrategia y creatividad, con profundo expertise digital y de earned media. Es un cocktail explosivo, y me llena de orgullo tener a mi lado grandes profesionales. Hemos ganado algunos proyectos muy interesantes, entre ellos una campaña para la National Football League (NFL) que estoy seguro llamará la atención. 

-¿Cómo está Estados Unidos hoy?

-El mercado hispano dejó de ser simplemente una opción. Basado en toda la información que tenemos de diferentes fuentes, este segmento aportará la parte mayoritaria del futuro crecimiento para las marcas.  Los latinos serán un factor decisivo en las próximas elecciones presidenciales de noviembre. Nuestro poder e influencia ya no pueden ser ignorados. 

-Los latinos en Estados Unidos son casi el 19% de la población, sin embargo, la proporción de inversiones publicitarias y de marketing no son proporcionales en comparación con otras comunidades del país. ¿Cómo sensibilizar a los clientes y anunciantes sobre la relevancia de los consumidores latinos para lograr compensar esta brecha?  

-Estamos hablando de un producto bruto interno que representa 3.4 billones de dólares. Lo curioso del caso es que a pesar de que los hispanos son el 20% de la población del país, solo un 4% de la inversión total de marketing está dedicada a nuestra industria. Hay un enorme potencial y a las marcas no les queda otra que despertar a esta enorme oportunidad. De lo contrario no podrán competir en sus respectivas categorías. 

-¿Cuáles son los principales desafíos y oportunidades para la comunidad publicitaria hispana y latina hoy en EEUU?

-Los desafíos son los mismos del resto de la región y del mundo. En este huracán de información cómo lograr que las marcas tengan una personalidad distintiva y se conviertan, no solo en parte de la conversación, sino que pasen a formar parte de las vidas de un consumidor cada día más exigente, único y esquivo. 

-En septiembre de 2023, junto a Richard Edelman y Pedro Lerma, lanzaron MEL y la definieron como una agencia de comunicaciones integrada que pertenece a minorías y está dirigida por profesionales hispanos. ¿Qué balance hace de este tiempo de operación? 

-Han sido meses de planeación y estructuración. Contrario a la norma, hemos construido una agencia de arriba hacia abajo y se ha confirmado un equipo de liderazgo realmente espectacular, que combina el conocimiento y la experiencia de marketing, estrategia y creatividad, con profundo expertise digital y de earned media. Es un cocktail explosivo, y me llena de orgullo tener a mi lado grandes profesionales. Hemos ganado algunos proyectos muy interesantes, entre ellos una campaña para la National Football League (NFL) que estoy seguro llamará la atención.

-¿Con qué clientes trabajan hoy?

-Unibe (que es una institución educativa en el Caribe), Guayaki Yerba Mate, Paws4You, El Tiempo Latino, Saltchuk, Olay y NFL, además de algunos otros que por el momento no podemos divulgar.

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