Gran Centenario®, el tequila #1 de México, anunció hoy el nombramiento de dos nuevas Agencias de Récord, MEL y BODEN Agency, como parte de un cambio estratégico para profundizar la conexión con los consumidores mexicoamericanos y el mercado hispano en general. Fundada en 1857 en Jalisco, México, por el primer Maestro Tequilero del mundo, Gran Centenario es una marca de propiedad familiar mexicana arraigada en la artesanía y la herencia. Este legado de más de 150 años le ha valido a Gran Centenario un profundo amor entre generaciones de bebedores de tequila mexicanos, las personas que mejor conocen el tequila. Hoy, la marca lleva ese espíritu mexicano auténtico hacia adelante para conectar con nuevas audiencias en todo EE. UU.

La nueva alineación de agencias incluye a la agencia creativa integrada líder enfocada en la cultura, MEL, dirigida por el Director Creativo Ejecutivo Luis Miguel Messianu, ganador de múltiples Cannes Lions, junto con un equipo de primer nivel que cuenta con más de 500 premios importantes de creatividad y estrategia entre ellos. MEL desarrollará estrategias basadas en conocimientos, contenido creativo y social, aportando una lente culturalmente estratégica a su papel como agencia líder dentro del equipo de agencias integradas recientemente formado.

BODEN Agency, una potencia de RR. PP. e influencers recientemente nombrada "Agencia del Año" por PR Week y AdWeek, liderará todas las relaciones con los medios ganados, la participación de influencers y la gestión de la comunidad, mientras ejecuta la estrategia de comunicaciones a largo plazo de la marca enfocada en construir afinidad de marca primero con la comunidad hispana y trascender hacia las audiencias generales.

Para dar inicio a la nueva relación con las agencias, Gran Centenario está lanzando una audaz campaña creativa nueva, narración de historias liderada por redes sociales y colaboraciones con influencers diseñadas para involucrar a los fanáticos antes y durante la icónica temporada de fútbol de este verano. Basándose en siglos de conexión, estas iniciativas de 2026 se extienden mucho más allá del campo para celebrar la cultura y el orgullo de los 68 millones de adultos hispanos en los EE. UU. quienes, según el Pew Research Center, representan uno de los segmentos de más rápido crecimiento de la nación. Si bien el fútbol sigue siendo un enfoque central —anclado por el papel de la marca como el Tequila Oficial de la Selección Nacional de México y del Torneo Leagues Cup— Gran Centenario está llevando su icónico estatus #1 de México más allá del estadio.

“La cultura hispana ha sido durante mucho tiempo una fuerza unificadora en los EE. UU., moldeando los deportes, la comida, la música y la vida cotidiana. Para una marca como Gran Centenario, construida sobre un legado de propiedad familiar que ayudó a establecer el estándar de la artesanía del tequila, este es un momento natural para profundizar nuestro compromiso con este mercado”, dijo Lander Otegui, Vicepresidente Ejecutivo de Marketing e Innovación en Proximo Spirits. “Nuestros nuevos socios de agencia aportan una profunda experiencia cultural y capacidades creativas, de medios ganados y de influencers que nos ayudarán a honrar el espíritu de México, fortaleciendo nuestra conexión con la comunidad hispana, mientras presentamos la calidad y la herencia de Gran Centenario a nuevas audiencias en todo el país”.

“No podríamos estar más emocionados de asociarnos con Gran Centenario Tequila mientras ayudamos a mejorar la resonancia de la marca en los EE. UU. Esta es una oportunidad increíble para celebrar la grandeza de una marca de legado mexicano y elevar la presencia, las contribuciones culturales y los puntos de pasión de nuestro grupo principal de consumidores. Esperamos desarrollar grandes ideas juntos”, dijo Luis Miguel Messianu, Fundador y CCO de MEL.

Construida sobre un legado moldeado por generaciones de lealtad, Gran Centenario es una marca profundamente arraigada en la cultura mexicana. El enfoque renovado es honrar esa base mientras se conecta la marca con consumidores, creadores, periodistas y referentes que dan forma a la conversación actual.

“Estamos orgullosos de ser seleccionados como la agencia de récord de RR. PP. y marketing de influencers para Gran Centenario Tequila”, dijo Natalie Boden, CEO y Fundadora de BODEN Agency. “Estamos emocionados de aportar nuestra experiencia en fútbol y una capacidad comprobada para impulsar el impulso de los medios ganados y los influencers, acercando a los nuevos fanáticos a lo que hace que Gran Centenario sea tan excepcional”.

Estas nuevas asociaciones marcan un paso fundamental en la evolución continua de Gran Centenario, amplificando su legado mexicano mientras impulsa el impulso con uno de los segmentos de consumidores de más rápido crecimiento en los EE. UU.