Este año la marca conmemora su centenario global junto con los 40 años de actuación en el mercado brasileño. Para festejarlo, Thomas Bentz, uno de los dos presidentes de la empresa y nieto de Melitta Bentz –fundadora de la compañía-, viajó a Brasil para realizar diversas acciones de endomarketing. “Visitamos nuestras fábricas en el país para proveer el café de la mañana a todos nuestros funcionarios”, contó Bentz. Conjuntamente con el presidente de Melitta en Brasil, Bernardo Wolfson, el ejecutivo Bentz presentó algunos de los planes para los próximos 5 años de la compañía que facturó a nivel mundial 3,3 billones de Reales en 2007, de los cuales el 16% provienen de Brasil. “Invertiremos R$500 millones en nuestros negocios alrededor del mundo, de los cuales, 50 millones serán destinados a Brasil”, afirmó Wolfson, destacando que de ese monto, 10 millones serán invertidos en fábricas y el resto en medios, desarrollo de productos y otros proyectos puntuales. Hasta 2012, el ejecutivo espera conseguir un crecimiento cercano al 40%. “El desarrollo económico de Brasil es prometedor. Vamos a aprovechar el momento para invertir en este mercado”, apuntó Bentz quien además confirmó a la nación como el segundo mercado más lucrativo para la marca, sólo con Alemania por arriba suyo. Tradicionalmente, Melitta sólo realiza campañas publicitarias referidas al lanzamiento o divulgación de productos, sin invertir en publicidades institucionales. Por ese motivo, no desarrollará campañas enfocadas al centenario. Actualmente, los comerciales que están en los medios son los que presentan el nuevo sabor de la marca, “Sabor de Fazenda”, que fueron creados por Fischer América. Melitta desembarcó en Brasil en 1968, inicialmente comercializando filtros de papel y cafeteras. Como marca de café, su emprendimiento comenzó en 1982, cuando abrió una fábrica en la ciudad de Avaré. Además, la marca fue la primera en implementar en el país el envasado al vacío, siendo actualmente líder del mercado en ese país.