Sorprendente e innovadora, Melitta Wake presenta el primer producto de Melitta creado especialmente para el público joven y adulto, vuelve a los medios de comunicación para anunciar el lanzamiento de una nueva línea, Xtra Coffee, con dos nuevos sabores: French Vanilla y Mocca Nut.

Lanzado en un principio en Rio Grande do Sul, Santa Catarina y este año en Paraná, la bebida que introduce una nueva categoría, las bebidas listas para beber con diferentes sabores de café, ya está entre las de mayor consumo y con preferencia entre los jóvenes-adultos de estos estados.

Diferente de todo lo que el consumidor concia, Wake fue presentada a partir del concepto: “Tan diferente que no se puede explicar, tenes que experimentarlo”, con la creación de Fischer& Friends. Ahora la marca da inicio a la segunda fase de comunicación con una campaña que estrena en la segunda quincena de agosto e introduce nueva firma: “Vos sacudís a Wake, y Wake te sacude a vos”.

“En el lanzamiento Wake usamos una estrategia enfocada  en la experimentación que tuvo mucho éxito, con gran aceptación de los consumidores. Ahora, estamos dando un nuevo paso en la construcción de la marca Wake, lanzando una nueva línea y nuevos sabores, a través del concepto “Wake te sacude”, dijo Joao Mchaliszyn, Gerente de Marketing de las bebidas de Melitta.

La nuevas sublinea de Wake , Xtra Coffe, trae dos nuevos sabores con una cantidad extra de café.  Para crear los sabores de esta nueva línea, Melitta busco inspiración en las bebidas servidas en las cafeterías de Brasil y el mundo. De esta investigación y de la adaptación al paladar brasilero, surgieron los sabores Xtras Coffe French Vanilla (vainilla con más café) y Xtra Coffee Mocca Nut (chocolate con avellanas y más café). Estos nuevos sabores se suman a los tres lanzados anteriormente: Chocoberry (chocolate blanco y fresa con café), Mocca (chocolate con café) y Toffee (chocolate y caramelo con café).

La campaña que da soporte a este lanzamiento cuenta con un film de 30” y una versión de 15”.