Mendoza Dillon ganó en junio la cuenta de Cingular, octava en el ranking de mega marcas de la revista Advertising Age. Esta incorporación hizo posible que la agencia contratara a Diego Cantú como Vicepresidente Director Creativo. Cingular además de estar valuada por Advertising Age en 645 millones de dólares, representa en cuanto presupuesto de producción un aproximado de 18 millones al año. Cantú se incorporó a Mendoza Dillon el 21 de julio y llevó consigo a un equipo creativo nuevo conformado por Manuel Huici, Director Creativo Asociado, Chris McDonald, director creativo Asociado, Maite García, senior copy y Ante Rotim, Director de Arte. Asimismo, el equipo completo que maneja la cuenta está integrado por Ingrid Otero Smart, CEO; Carlos Méndez, EVP Director Creativo; Diego Cantú (mexicano); Manuel Huici (Argentino), Chris McDonald (Chileno); Maite García(Española); Ante Rotim (Croata); Helena Lomelí, copywriter (Mexicana) y Ginnie Brignonni, Directora de arte senior (Puertoriqueña). La primera campaña para Cingular se lanzará en agosto. Y la estrategia de medios será manejada por Omnicom. Respecto a la nueva cuenta, Méndez y Cantú comentaron: "Ellos nos contrataron por la creatividad. Querían una agencia con un nivel de entendimiento profundo de los distintos subsegmentos del mercado hispano en EE.UU. Y pienso que nosotros tuvimos oportunidad de mostrarles este conocimiento. Fuimos muy incisivos con la estrategia, muy consistentes con la estrategia; pasaron briefs muy complejos y muy extensos y nosotros lo que hicimos fue desarmarlos, simplificarlos y les dimos una dirección muy clara". Y agregaron: "Les presentamos una propuesta que hace mucho énfasis en la diversidad hispana. Estamos poniéndole mucho énfasis a traer gente que haya vivido una vida latinoamericana, que sean biculturales, que sean segunda generación de hispanos. Muchos del grupo hemos llegado acá a trabajar después de haber trabajado y vivido en otras culturas. Pienso que eso nos puede ayudar mucho a aportarle un enriquecimiento a las propuestas que le presentemos a los clientes". Respecto a la filosofía de Mendoza Dillon, los directores creativos subrayaron: "Funciona que el trabajo sea simple, impactante y establezca puntos de diferenciación para la marca del cliente, es decir, desarrollar su identidad propia, y que no siga simplemente las pautas establecidas en la categoría. Tratar a nivel estratégico que sea lo más simple y profunda posibles. Es un proceso que no se hace de un día para otro porque envuelve un cambio disciplinario en la agencia. Ahora tenemos un equipo que practica esta filosofía y que tiene como objetivo de su carrera hacer un trabajo de primera línea".