"Lo más importante que está haciendo OpenAd.net en estos momentos es un cobranding con el periódico Financial Times de Londres, para una serie de concursos llamados 'Los briefs más duros del mundo'. El primero fue para una campaña de caridad conocida como "Que la pobreza sea historia", que es apoyada por personalidades como Bono y Nelson Mandela, y que agrupa a distintas organizaciones de caridad. Estaban buscando ideas creativas para empezar una campaña que llamara la atención del Reino Unido para concientizar a la gente sobre la necesidad de enviar apoyo y contribuciones a las zonas necesitadas", explicó hace un par de meses Nina Dinjaski, ejecutiva de OpenAd.net. Hoy esta campaña es un éxito y la idea da la vuelta al mundo. Basta de pobreza Los creativos de OpenAd.net y los lectores de FT Creative Business fueron invitados a enviar sus ideas para las comunicaciones en apoyo al Rally G8 a través del portal de OpenAd.net (el mercado de las ideas en Internet) dentro de una competición abierta a todos. Las ideas recibidas fueron juzgadas por un selecto grupo de expertos de la industria publicitaria y Richard Curtis de Make Poverty History. El rally virtual G8 fue elegido como concepto ganador. Los creadores de la idea ganadora fueron Gavin Gordon-Rodgers y Gemma Butler, un equipo creativo senior de Agency Republic, ubicada en Londres. Su potente concepto, www.G8rally.com, llevará la voz de todos aquellos que no puedan estar presentes en la cumbre del G8 en Edimburgo. "Un rally virtual es el germen de una gran idea. Proporciona muchas posibilidades de relaciones publicas, es muy divertida y es muy posible que ayude a cambiar el mundo" comentó Peter Souter, director creativo de BBDO Worldwide y Vice-secretario de AMV. El concepto diseñado para unir a la mayor cantidad de personas posible utilizando caracteres animados en la pantalla de un ordenador fue el resultado del trabajo de tres de las mayores agencias de marketing digital del Reino Unido. La agencia Republic, AKQA y blue London se juntaron con Comic Relief para incentivar a todo el mundo para que forme parte del rally de protesta y contribuyan al fin de la pobreza. Los simpatizantes al utilizar www.G8rally.com se representaran a si mismos creando sus propios caracteres, los cuales a su vez podrán escribir sus propias pancartas de protesta y enviarle un correo electrónico a algún líder del G8. Una vez accedan al portal, los visitantes podrán informarse un poco más sobre el rally de protesta, encontrar o invitar a colegas simpatizantes, o quizás, dar un paseo por la ciudad misma y leer las pancartas de otros simpatizantes. "Aquí tenemos algo que verdaderamente puede dar un giro a la mente de la gente; en los tiempos de Live Aid en 1985 nadie tenía ordenadores. El mundo ha cambiado desde entonces, ahora a través de la red es posible para todos, sin importar donde se encuentren, hacer sentir su presencia. Unirse a la larga caminata por la justicia desde un ordenador en Cincinnati. Una idea brillante", afirma Richard Curtis, juez y simpatizante de la campaña "Make Poverty History". Katja Skoberne, socia directiva de OpenAd.net, afirma: "Estamos encantados y orgullosos de haber sido capaces de intermediar con esta idea. Es el verdadero espíritu de OpenAd, democratizar la participación de todo el mundo a través del poder de la innovación y la tecnología." Una campaña publicitaria integrada, publicidad boca a boca, relaciones públicas y apoyo por parte de la audiencia on line de Make Poverty History ayudarán a crear conciencia con respecto al portal a la espera de la cumbre.