Virada Sustentável, mayor festival anual de movilización y educación para sustentabilidad de Brasil, cuya edición paulista será realizada entre los días 25 y 28 de agosto, lanza una campaña que tiene como claim: “Primera prueba de natación de Río Pinheiros”.

Creada por Menta, difundida en dos fases, la campaña presenta una prueba de natación fictícia en Río Pinheiros, símbolo de la degradación ambiental en San Pablo, teniendo como protagonista al nadador Fernando Schere, o Xuxa.

Con paneles en paradas de colectivos y en las estaciones de metro, en el sitio del evento y las acciones en redes sociales, la primera fase de la campaña es el teaser y promueve el hashtag #ProvaRioPinheiros. Las piezas invitan a la población a la competencia ficticia.

De acuerdo con Flavio Casarotti, Presidente de Menta, al usar Río Pinheiros, símbolo de la falta de visión sustentable de la ciudad, la campaña quiso provocar la discusión sobre sustentabilidad de forma impactante y movilizadora. “Utilizamos la Primera Prueba de Natación de Río Pinheiros como un truco que sintetiza la necesidad de pensar y discutir los problemas de nuestra ciudad. El río es un ejemplo perfecto porque envuelve todos los actores sociales de San Pablo: pueblo, gobierno, empresas, turismo, etc. El evento ficticio que creamos va a provocar en la ciudad una discusión sobre la urgencia de ser sustentable”, explica Casarotti.

Con el apoyo del Grupo Estado, Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano y UOL, la segunda fase de la campaña entra en escena este fin de semana, con la revelación del objetivo del evento em nuevos anuncios colocados en los medios de mobiliarios urbanos y en muchos medios online.