Mentos, marca de Perfetti Van Melle, una de las líderes globales del mercado de dulces y gomas de mascar, realizó una activación especial en la estación Pinheiros de la Línea 4 Amarilla del Metro de São Paulo entre los días 4 y 7 de abril. Las personas que estaban en el lugar fueron impactadas por el Karaokê Mentos, acción desarrollada por la agencia DPZ&T.

En el stand de Mentos, cada participante fue instruido por una promotora para entrar a la página de la activación vía celular, elegir una persona registrada y una música entre distintas opciones que iban desde Arctic Monkeys hasta Kid Abeja. Luego solo debían esperar en la cola virtual y cantar. Cuando la canción terminaba, el Karaokê Mentos mostraba la puntuación y a los cantantes se les regaló a cada uno con un Mentos correspondiente a la nota de la pareja.

Además, tenían un vídeo del rendimiento disponible para descargar en la aplicación de activación y lo podían compartir en las redes sociales de los participantes y de la marca.

"Con tantas discusiones y conversaciones en las redes sociales, queremos promover una acción real para el público y sabemos que la música acerca a las personas, principalmente en la ciudad de San Pablo, donde encontramos tantos lugares siempre rodando algún sonido. Con esta activación, la conexión promovida por Mentos es el punto en común y resalta que las semejanzas sobresalen ante las diferencias", explica Davide Campi, Director de Marketing de Perfetti Van Melle.

En colaboración con la agencia de Live Marketing Linker, DPZ&T llevó el Karaoke Mentos a la estación del Metro en un espacio escenográfico de 9m², con piso elevado y estructura de interacción pegada a la pared con cerca de 4m². Además, el stand contó con una pantalla de LED, dos micrófonos flexibles, dos auriculares de oído, una cámara, altavoces y una salida para liberar Mentos al final de la interacción.

"Mentos es un atajo para nuevas conexiones, generando inicios de conversaciones que a menudo resultan en nuevas amistades. "Nuestra activación lo hace sumando otra forma poderosa de conexión, la música, transformando un ambiente poco amistoso para establecer nuevas conexiones en una experiencia divertida para todos", comenta Fábio Mozeli, director de creación de DPZ&T.