A continuación el Balance 2010 de Carlos Vaca, Presidente Saliente de AMAP.
LS -¿Qué balance hace de su gestión?
Carlos Vaca -El balance es muy positivo, recordemos que el 2009 fue un año terrible a nivel económico y la inversión en comunicación sufrió una fuerte contracción en prácticamente todos los sectores.
La AMAP tuvo una gran actividad durante 2010. Nos enfocamos en las actividades que generaron mayor impacto en la Industria:
• Consolidamos el EFFIE como el premio más deseado y valioso en la industria del marketing y de la comunicación.
• México fue una de las 4 sedes del Effie mundial junto con NY, Londres, Singapur.
• Publicamos el libro "Una Década de Ideas Efectivas" que compila los casos ganadores de oro de los EFFIEs de los últimos once años
• Celebramos la tercera versión del EFFIE Social con gran éxito.
• Firmamos con la Agrupación de anunciantes (AGNA) el "Acuerdo de Mejores Prácticas de Negocio", impulsando reglas claras y transparentes para los concursos de selección de agencia. Este acuerdo será de gran trascendencia en el futuro de las relaciones comerciales entre clientes y agencias.
• Después de siete años de ausencia, relanzamos el Encuentro Internacional AMAP con un gran éxito, donde durante dos días reunimos a líderes a nivel mundial como Andrew Robertson CEO Mundial de BBDO, Jean Philipe Maheu CEO de Publicis Modem, Mike Parker Presidente de Tribal DDB, Neil Grossman Chief Compensation Officer de TBWA, Miles Young DEO Mundial de Ogilvy & Mather, Mike Murphy VP de Facebook, Ann Mack Directora de Trendspoting JWT, Patricia Tomasini creadora de Mixplay y Alejandro Quintero de Televisa. Asistieron más de 600 personas a conferencias sobre creatividad, Mundo digital, El Rol de la mujer actual, Compensación y valor de las ideas, Redes Sociales y Digital Engagement.
• Festejamos el 60 aniversario de la Asociación
• Realizamos 2 seminarios de capacitación para agencias y clients; "Cómo escribir un buen brief" y "Cómo juzgar ideas creativas".
LS- ¿Cuáles son los desafíos para AMAP este nuevo año?
Carlos Vaca -La economía se está recuperando, sin embargo no al ritmo que quisiéramos, el consumo es cauteloso y el consumidor es más racional que nunca. Debemos fomentar la inversión en Comunicación Comercial, que en México sigue siendo aun baja en relación al tamaño de nuestra economía.
LS- ¿Cómo fue la elección de Gustavo Ross que proviene de una agencia
focalizada en lo digital?
La selección fue natural, Gustavo es un gran profesional y con una clara visión del negocio. Su experiencia en el mundo digital suma a la visión incluyente de la AMAP.
LS- ¿Cuál es su balance de la publicidad mexicana en 2010 y cuál es la
perspectiva para 2011?
En el 2010, se empezaron a dar signos de recuperación, esperamos que pronto la Inversión retomé el ritmo y crecimiento que alcanzó en el 2008. Podemos esperar un crecimiento en nuestra Industria de entre 7 y 9%.
A nivel creativo fue un muy buen año para México, se obtuvieron más Leones en Cannes que en ningún año anterior. Se está haciendo un buen trabajo aunque aún hay mucho por hacer. Esperamos tener un muy buen año en festivales Internacionales.
El 2011 empezó muy activo en nuevos negocios lo cual es un buen indicador para la Industria.
Gustavo Ross, Presidente y Co-fundador de Activ@mente es quien sucede a Carlos Vaca en la presidencia de AMAP.
