"El comercio electrónico demuestra cada vez más un crecimiento sostenido y los consumidores se vuelven cada vez más sofisticados demandando mejores experiencias de compra, atención personalizada, comodidad y promociones" aseguró Valeria Vinitski.
El encuentro giró en torno a tres ejes. Uno de ellos estuvo abocado a la segmentación de audiencias y compra programática. En este sentido, MercadoLibre va a trabajar con un nuevo adserver para segmentar sus audiencias y ponerla a disposición para que los anunciantes puedan segmentar su publicidad de forma sistemática y planificada y en tiempo real. De esta manera, cada vez que uno usuario realice una compra o se interese por un producto, el “click” quedará registrado para que los anunciantes puedan sacar rédito.
En enero de este año, la compañía -que hoy trabaja en 12 países de Latinoamérica, en Portugal y en Estados Unidos- había lanzado un servicio caratulado “Sponsored Deals”. Su funcionamiento es sencillo: se trata de una solución de branding que permite patrocinar un micro-sitio (o landing) con publicaciones reales relacionadas al producto, a la marca o al claim de la campaña publicitaria.
“Nuestro objetivo es seguir desarrollando soluciones de publicidad mobile que respondan a las necesidades que hoy ya tienen nuestros principales clientes”, argumentó Vinitski. Mobile Advertising es el tercer proyecto en el que MercadoLibre ocupa su trabajo hoy. La intención es desarrollarlo para la app y para el sitio web a la vez. Es una iniciativa que surge de una tendencia mundial, en donde la búsqueda y la compra de productos se realiza, cada vez más, a través de smartphones y tablets."Los usuarios se encuentran cada vez más hiperconectados y los dispositivos móviles se convierten en un facilitador de la compra", complementó.
Los lanzamientos vienen a complementar un viejo conocido por la marca: Product Ads. Son piezas online segmentadas que respetan la estética del sitio, agregando valor al proceso de decisión de compra de los usuarios y sin interrumpir su experiencia. Hoy cuenta con más de 9.000 anunciantes y 1 millón de anuncios activos, representando un crecimiento anual mayor al 700%.
Todos los proyectos en los que MercadoLibre está trabajando se encuadran dentro de los dos grandes pilares que habitan hoy a la publicidad online: Native Advertising -busca agregar valor a la experiencia de los usuarios a través de una publicidad relevante e integrada al contenido del sitio web- y Big Data -permite recopilar, procesar y organizar toda la información que dejan los usuarios en su paso por internet, y en función de ello, tomar decisiones de marketing-.
La publicidad online siempre mira hacia delante y MercadoLibre también.
