MercadoLibre Publicidad, unidad de negocios dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones publicitarias dentro de Mercado Libre, comunicó un crecimiento del 135% en la inversión de sus anunciantes, los cuales ahora tienen la posibilidad de segmentar más eficientemente sus publicaciones y alcanzar targets más específicos de audiencia.
El anuncio, realizado por Valeria Vinitski, Head of Advertising de MercadoLibre, y Eduardo Gauna de la Torre, Advertising Manager of Argentina, Uruguay & Chile de Mercadolibre.com, dio a conocer el crecimiento de la publicidad digital en el sitio de la compañía y los objetivos alcanzados en 2015.
Entre los principales puntos que se tocaron, los oradores destacaron la alianza estratégica entre Google y MercadoLibre, un acuerdo que permite poner la información de Google Analytics Premium a disposición de los anunciantes, mejorando la eficiencia de las campañas publicitarias en la plataforma por medio de la segmentación según el comportamiento real de los usuarios, el cual se desprende de datos demográficos y declarativos aportados por los mismos.
Por otra parte, Vinitski y Gauna de la Torre comentaron sobre la eficaz incursión de MercadoLibre en la publicidad en móviles, video banners y la venta programática.
En cuanto a la publicidad en móviles, la compañía apostó y continúa apostando a desarrollar una interfaz mucho más amigable y menos invasiva para los usuarios, aprovechando las bondades que ofrece el formato de video y el aumento de la compra y venta online mediante la aplicación Mobile, que alcanzó un total de 30 millones de descargas y logró aumentar en un 120% las ventas. Como complemento, el uso de los video banners presenta la información relacionada a los productos de una manera más entretenida y le aporta una mayor información a los clientes. En este sentido, la compra programática complementa sumando más anunciantes, reportando un crecimiento del 90% entre 2015 y 2016.
Con campañas que mejoraron hasta 7 veces el CTR (Proporción de Clics) en comparación con años anteriores a esta implementación, MercadoLibre sigue apostando fuerte en el comercio electrónico, siendo elegido por grandes empresas para alcanzar sus audiencias. Entre las más importantes se encuentran Unilever, Procter & Gamble, American Express, Tarjeta Naranja, HSBC, Banco Ciudad, Banco Provincia, Sony, Samsung, LG, Microsoft, Newsan, Telefónica, Claro, Personal, Movistar, Cablevisión, Toyota, Renault, Fiat, Volkswagen, Chrysler, Nissan, Sancor Seguros, DirecTV, Falabella y Garbarino.
“El 2015 fue un año de expansión y consolidación del área de Publicidad de Mercado Libre ya que hemos logrado alcanzar ratios de crecimiento que superan ampliamente la media de la industria como consecuencia del impacto y resultados de los formatos publicitarios que desarrollamos y lanzamos al mercado”, aseguró Valeria Vinitski, Directora de Mercado Libre Publicidad. “Grandes anunciantes apuestan a las nuevas soluciones y herramientas que les permitan capitalizar el alcance y la calidad de audiencia que tenemos al ser el único medio que al mismo tiempo es el sitio de e-commerce líder en la región”, agregó la ejecutiva.
