En el estudio BAV lanzado recientemente por TheLab Y&R, en el cual se investiga el valor de 1500 marcas y personalidades, se analizaron los atributos y la valoración que los argentinos tienen sobre cada ídolo, como por ejemplo la amabilidad, autenticidad, popularidad, liderazgo y arrogancia, entre otras. También fueron consultados sobre quién es el mejor en el fútbol y quién es más inalcanzable.

Lionel Messi, el jugador que todos esperan que explote el domingo en la final ante Alemania, resulta ganador en la mayoría de los atributos, principalmente en los aspectos positivos de la personalidad.El rosarino parece ser querido y valorado por todos y no genera controversias, a diferencia de Maradona.

Sin embargo, existen una serie de atributos que los dos ídolos comparten y en los que están más parejos. El liderazgo, ser distintivo, dar grandes resultados, ser cautivante y único parecen ser cosas en común. Aunque sorprenda, la arrogancia también es un punto en el que Messi se parece a Maradona según los argentinos.

El BrandAssetValuator(BAV) es el mayor estudio de marcas del mundo. Presente en más de 50 países, se ha convertido en una herramienta indispensable para el análisis y el desarrollo estratégico de valor de marcas. En Argentina se realizó a partir de 2.000 casos a nivel nacional.

TheLab Y&R, unidad de negocios del Grupo Y&R, consultora focalizada en el desarrollo y gestión de marcas. Nació en Chile en 2003 y actualmente opera a nivel regional en varios países de Latinoamérica, tales como México, Brasil y Colombia, y recientemente fue lanzado en Argentina y Perú.