Brindar la información adecuada para potenciar el crecimiento de los anuncios históricamente requirió experiencia técnica, como actualizar con frecuencia el código en el sitio web, configurar servidores y actualizar manualmente los detalles de productos. Para empresas con equipos más reducidos, especialmente las pequeñas, esta complejidad puede ser una barrera para sacar el máximo provecho de sus anuncios.

El objetivo de Meta es eliminar esas barreras y permitir que las empresas cuenten con el tipo de configuración en el que confían los anunciantes con mejor rendimiento, sin procesos de incorporación complicados, costos adicionales ni mantenimiento técnico constante.

El Meta Pixel, mejorado

Configurar el Meta Pixel hace tiempo que es un paso clave para los anunciantes. Ayuda a Meta a entender qué acciones realizan las personas en el sitio web después de ver los anuncios, y proporciona el contexto necesario para optimizar las campañas.

Meta presenta una nueva funcionalidad del Meta Pixel que permite a las empresas usar IA para incluir automáticamente información adicional de páginas y productos —como nombres de productos, disponibilidad y detalles del negocio— junto con los eventos que comparten con Meta. Esta es información que muchos anunciantes ya comparten con Meta para ejecutar anuncios basados en productos, y Meta simplemente ayuda a automatizar lo que antes era un proceso manual y técnico.

Compartir más contexto sobre la empresa y sus productos puede ayudar a que el sistema de anuncios de Meta entregue mejor los anuncios adecuados a las personas correctas, pero mantener información detallada de páginas y productos solía requerir un equipo de desarrollo dedicado. Esto significaba que los anunciantes con más recursos, o con menos prioridades en competencia, potencialmente tenían una ventaja en el rendimiento.

Ahora, los anunciantes pueden configurar el Meta Pixel para que haga este trabajo automáticamente. Esto significa que los negocios más pequeños pueden obtener beneficios de rendimiento, mientras reducen la necesidad de trabajo técnico constante y potencialmente complejo cada vez que actualizan sus productos o su sitio web. Además, los anunciantes más grandes pueden reasignar recursos de desarrollo y técnicos a las áreas de su negocio que más les importan.

Los anunciantes siguen teniendo el control con esta actualización del producto. Los usuarios actuales del Meta Pixel recibirán una notificación con una ventana de 30 días para revisar la funcionalidad antes de que se habilite. Los anunciantes pueden ajustarla o desactivarla en cualquier momento desde el Administrador de eventos, y también pueden revisar y gestionar qué categorías de datos específicas se comparten para optimizar según las necesidades de su negocio y de cumplimiento. Es posible que el acceso no esté disponible para anunciantes que tengan ciertas categorías de fuentes de datos. Como recordatorio, los anunciantes son responsables de cumplir con los términos de las herramientas empresariales de Meta al usar el Pixel, lo que incluye garantizar que no se comparta información sensible con Meta.

Una forma más simple de configurar la API de Conversiones

Desde hace tiempo, Meta recomienda que los anunciantes combinen el Meta Pixel con la API de Conversiones, y aquellos que tienen una configuración de la API de Conversiones para eventos web registraron, en promedio, un costo por resultado un 17,8% menor en comparación con quienes no la utilizan.

Con esto en mente, Meta también hace que sea significativamente más fácil configurar la Conversions API para la web, con la introducción de una configuración de la API de Conversiones habilitada por Meta: una opción de un solo clic que no requiere experiencia técnica, no tiene costos, no necesita mantenimiento continuo y permite que las empresas se configuren en cuestión de minutos.

Si ya se usa una integración de socios o se tiene una configuración personalizada de la API de Conversiones, no cambia nada. Pero si se tiene baja cobertura de eventos, o simplemente se estaba esperando una forma más fácil de empezar, menos demandante en recursos y en lo técnico, implementar esta nueva configuración puede ayudar.

Datos más completos, mejor rendimiento.

Cuando los anunciantes pueden conectar y compartir de forma segura la información de su empresa y sus productos, ayuda a que Meta muestre los productos adecuados a las personas correctas en el momento indicado. Meta cree que las mejores herramientas para hacer crecer el negocio deberían ser accesibles para todos, y que incluso los anunciantes con grandes equipos técnicos se benefician al liberar recursos para enfocarse en lo que realmente les importa.