Esta decisión responde al crecimiento acelerado de Threads, que supera los 320 millones de usuarios activos mensuales, y a la necesidad de generar nuevas fuentes de ingresos en un contexto económico desafiante para la publicidad digital.

Los anuncios en Threads estarán disponibles inicialmente en mercados seleccionados y se irán implementando en más territorios conforme la compañía continúe evaluando y optimizando la experiencia publicitaria. Para facilitar la gestión de campañas, Meta ha activado por defecto esta nueva ubicación -el feed de Threads- en las campañas que utilicen las herramientas Advantage+ o Ubicaciones manuales, aunque los anunciantes podrán optar por excluir esta ubicación si así lo desean.

Esta expansión permite a los anunciantes, desde grandes marcas hasta pequeños negocios, extender sus campañas existentes de Meta a Threads sin necesidad de crear contenidos específicos, simplemente marcando una casilla en el Administrador de Anuncios. Los formatos publicitarios incluyen imágenes, videos, texto y carruseles, integrados de forma orgánica en el feed para no interrumpir la experiencia de navegación de los usuarios.

Adam Mosseri, CEO de Instagram, destacó que el objetivo es mejorar la experiencia general de los usuarios y que Meta continuará escuchando sus comentarios para ajustar la plataforma. Marcas reconocidas como Wendy’s ya han probado esta opción, resaltando su potencial para conectar auténticamente con las comunidades donde sus consumidores pasan tiempo.

Con esta estrategia, Meta busca profundizar las conexiones entre usuarios y negocios, aprovechando la popularidad creciente de Threads y su integración con el ecosistema de aplicaciones de la compañía para ofrecer publicidad personalizada y relevante que impulse tanto la experiencia del usuario como los resultados comerciales de los anunciantes.

Compartimos los testimonios de clientes que han probado los anuncios en Threads, a continuación: 

"Wendys es conocido por aparecer de forma auténtica donde nuestros consumidores pasan su tiempo. Hemos estado activos en Threads desde el primer día, y creemos que ofrece un espacio para crear comunidad y dar vida a nuestra marca. Estamos encantados de asociarnos con Meta para el lanzamiento de Anuncios en Threads y entusiasmados con la oportunidad de ampliar nuestros mensajes de una forma nueva", Russ Mischner, Vicepresidente de Marketing Integrado de Wendys. 

"GroupM se compromete a apoyar la innovación en el ecosistema de la publicidad digital participando en las primeras pruebas de Threads. El conocimiento temprano del engagement de la audiencia en plataformas como Threads nos permite predecir y adaptarnos al panorama de medios y, en última instancia, administrar las inversiones en medios de nuestros clientes de manera más eficiente y eficaz”, Jim Kensicki, COO de GroupM.