Cada día, miles de millones de personas acuden a las aplicaciones de Meta para descubrir algo nuevo: un producto que le encanta a un creador, una marca que les llama la atención o un estilo que no sabían que estaban buscando. La inteligencia artificial está ayudando a impulsar esos momentos de descubrimiento, ya sea mostrando contenido más relevante que nunca o mediante la suite de herramientas Advantage+, que ayuda a millones de empresas a convertir esa relevancia en resultados concretos. Al mismo tiempo, la infraestructura de inteligencia artificial de Meta está creando más oportunidades para que las empresas conecten con las 3.500 millones de personas que utilizan sus aplicaciones a diario: el crecimiento de conversiones se está acelerando año tras año y las impresiones publicitarias aumentaron un 18% en el cuarto trimestre de 2025.
Sin embargo, el descubrimiento no siempre se traduce en una venta inmediata. Meta está presentando nuevas formas para que los creadores recomienden productos, al tiempo que facilita que las personas usen la inteligencia artificial para descubrir nuevos productos, aprender más sobre ellos y finalizar una compra. Estas iniciativas forman parte de una nueva era de descubrimiento de productos impulsada por la inteligencia artificial y los creadores, donde el contenido y la tecnología se entrelazan para transformar la manera en que las marcas llegan al consumidor.
Nuevas herramientas para creadores
Los creadores desempeñan un papel fundamental en las estrategias orgánicas de los anunciantes, ayudándoles a llegar a nuevas audiencias y a crear creatividad diversificada para sus campañas publicitarias. En la actualidad, más de la mitad de los compradores afirma que los influencers en línea influyen en lo que compran, lo que convierte al contenido de creadores en un potente impulsor del comportamiento de compra. Meta está presentando nuevas herramientas que ayudan a las empresas a aprovechar la influencia y la creatividad de los creadores para impulsar las ventas, mientras facilita que las comunidades descubran productos a través de las voces en las que más confían.
IA y la experiencia de compra
Business AI ofrece a las marcas un agente de ventas con inteligencia artificial para guiar a las personas a lo largo de su recorrido de compra. Meta está llevando la inteligencia artificial a las experiencias dentro de la aplicación después del clic (post‑click) para mostrar más información del producto y facilitar que las personas finalicen su compra con mayor facilidad. Esta nueva experiencia permite a las personas ver más de la información que necesitan para realizar una compra después de hacer clic en un anuncio o visitar un sitio web desde Facebook o Instagram. Estas capacidades de navegación permiten comprar con mayor confianza al mostrar reseñas, detalles de la marca, descuentos y recomendaciones de productos.
Expansión de Product Showcase
Los anunciantes siempre buscan nuevas formas de moverse más rápido y optimizar sus creatividades publicitarias para las personas, estén donde estén pasando su tiempo. Para ayudar, Meta está expandiendo la función de Product Showcase a Reels y Stories y la está poniendo a disposición de campañas de optimización de aplicaciones, con el objetivo de ofrecer a las empresas más formas de convertir su catálogo en anuncios de alto rendimiento. Con Product Showcase, los anunciantes pueden subir una imagen o video como su creatividad principal y la inteligencia artificial de Meta incluirá automáticamente productos de su catálogo como un carrusel si es probable que mejore el rendimiento. Estas nuevas herramientas y funciones brindarán a los anunciantes nuevas formas de llegar a las personas con el producto adecuado, en el momento adecuado, a través de las personas en quienes confían. Para las personas, comprar también se está volviendo más fácil en Facebook e Instagram, y los creadores ahora tienen nuevas oportunidades para ganar comisiones y promocionar productos.
IA, cultura y storytelling
La industria publicitaria se reunió en Shoptalk y en IAB NewFronts, en Estados Unidos, para explorar qué viene en la industria comercial y de medios. Aunque estos eventos se enfocan en distintas etapas del recorrido del cliente, destacan un reto compartido para los especialistas en marketing: captar la atención y convertirla en una acción significativa es cada vez más difícil. Los datos muestran que la capacidad de atención se ha reducido un 69% en veinte años, y aun así el cerebro humano hoy registra un anuncio en menos de medio segundo. Esto significa que las marcas que aparecen en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, tienen más oportunidades que nunca. En Meta, se está construyendo un ecosistema de herramientas impulsado por inteligencia artificial que brinda a los negocios nuevas formas de crear experiencias personalizadas para las personas e impulsar el crecimiento.
Estar en el centro de la cultura
Las marcas quieren formar parte de los grandes momentos culturales, pero la velocidad de la cultura de hoy puede dificultar parecer en tiempo real. Meta está ampliando los anuncios en Reels en tendencia con nuevas selecciones de contenido que rodean eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, partidos de la NFL y más, ayudando a las marcas a alinear sus campañas con los momentos culturales que impulsan la conversación en Facebook e Instagram. Captar la atención hoy requiere estar presente en los momentos que importan a los clientes, pero mantenerse al día con tendencias y aparecer de forma auténtica, en tiempo real, puede ser difícil. Para cuando un equipo detecta una tendencia, prepara el brief creativo y obtiene aprobación, el momento quizá ya haya pasado. Sin embargo, las personas ya están comentando esos momentos en Reels, donde la cultura se manifiesta primero.
Meta está facilitando que las marcas se sumen a estos momentos de alta atención y ganen participación de audiencia cuando más importa. La compañía está ampliando el inventario de anuncios en Reels en tendencia para incluir nuevas selecciones de contenido limitadas para momentos culturales clave, lo que genera un incremento de 6,6 puntos porcentuales en recuerdo publicitario además de la exposición en medios concurrentes, en comparación con grupos de control sin exposición a anuncios en Reels en tendencia. Además, se está comenzando una alfa limitada para una nueva opción de compra con reserva, diseñada para los momentos más importantes, que ayuda a los anunciantes a ganar participación de audiencia durante una ventana corta de hasta 24 horas.
Aliarse con las voces de la cultura
Los creadores aportan una poderosa combinación de creatividad y credibilidad, fundamental para influenciar la forma en la que las personas interactúan en las aplicaciones de Meta. Pero encontrar al creador adecuado para contar la historia de una marca puede ser un proceso complejo, desde la evaluación de la compatibilidad hasta la negociación de alianzas y la medición de resultados entre plataformas. Meta ha invertido durante años en más maneras de hacer de su ecosistema el hogar donde creadores y negocios se conectan, crean y construyen comunidad juntos. Hoy, Meta lidera la categoría en facilitar conexiones con creadores, con un 27% de los compradores que afirman que los productos de Meta ofrecen la mejor experiencia para conectarse con creativos, frente a un 12% que menciona YouTube o TikTok, respectivamente. En 2025, Facebook pagó a creadores de contenido casi tres mil millones de dólares a través de sus programas de monetización para creadores, lo que representa un aumento de un 35% frente al año anterior y el total anual más alto hasta la fecha.
Meta está facilitando que los negocios descubran, evalúen y activen a los creadores y el contenido adecuados, convirtiendo las alianzas en resultados de campaña. El Marketplace de creadores de Instagram, con más de 1,5 millones de creadores detectables, es el mejor lugar para que los negocios descubran y evalúen creadores para campañas de anuncios de colaboración. A inicios de este año, Meta lanzó la plataforma de creadores de Instagram para todos los anunciantes a nivel global. Ahora se está presentando un filtrado mejorado de audiencias objetivo, integrado con audiencias personalizadas en Ads Manager, que facilita más que nunca identificar rápidamente creadores que encajen con los objetivos de la marca y que probablemente rindan bien en campañas de anuncios de colaboración.
Partnership Ads Hub rediseñado
Meta ha presentado un Partnership Ads Hub rediseñado en Ads Manager, que facilita a los negocios descubrir contenido existente de creadores recomendado para sus campañas de anuncios de colaboración. A partir del próximo mes, los negocios tendrán más opciones para filtrar, buscar y organizar contenido dentro del hub. También se comenzará a ofrecer más opciones de contenido de creadores recomendado, dando a los negocios más publicaciones por descubrir y a los creadores más oportunidades de colaboración. Las colaboraciones de Facebook (Facebook Collabs) ya están disponibles en el Partnership Ads Hub y pronto se agregarán a los tipos de contenido de creadores recomendados, lo que brinda a los anunciantes más oportunidades para ampliar la diversidad creativa de sus anuncios de colaboración y aprovechar la amplia comunidad de creadores de Facebook. En promedio, colocar anuncios de colaboración “standalone” de la parte superior del funnel tanto en Facebook como en Instagram genera un 18% más de conversiones y un 5% menor costo por conversión, en comparación con implementar anuncios de colaboración únicamente en Instagram.
Impulsar el rendimiento con creatividad diversa
Las personas están pasando más tiempo que nunca viendo videos: en Estados Unidos, el tiempo de reproducción de Reels en el cuarto trimestre creció más de un 30% año contra año. Las campañas con creatividad diversa, incluyendo Reels, rinden mejor al darle al sistema de anuncios más oportunidades para probar, aprender y personalizar entre audiencias. Sin embargo, producir suficientes variaciones entre formatos, idiomas y audiencias puede ser una carga creciente para los equipos creativos. Para ayudar a marcas y agencias a potenciar su enfoque hacia un set creativo diverso sin incrementar el esfuerzo en la misma proporción, Meta está ampliando su suite de capacidades de video generativo con IA y traducción de Advantage+ Creative.
Videos estilo UGC con avatares y voiceover
Meta está comenzando a explorar la capacidad de crear videos estilo UGC con avatares y voiceovers, además de la generación estilo estudio presentada el año pasado. El objetivo de esta función es facilitar la producción de anuncios en video con storytelling atractivo para distintos tipos de campañas, desde escalar contenido para mercados locales hasta representar productos únicos, con flexibilidad para marcas de todos los tamaños y objetivos. Al mismo tiempo, se están probando nuevas maneras para que los anunciantes mejoren sus videos e imágenes existentes o generados, añadiendo voiceover generado con IA para aportar contexto adicional y facilitar la comprensión rápida de un anuncio.
Traducción y flujo simplificado en Ads Manager
Las capacidades de traducción de voiceover con IA generativa ahora están disponibles para más anunciantes, y se están incorporando traducciones para el texto en overlays de imagen. Un nuevo flujo simplificado en Ads Manager permite traducir todos los elementos creativos en un solo paso, facilitando que los negocios conecten con las personas en su idioma preferido. Estas mejoras se basan en el éxito inicial de la herramienta de generación de video de Advantage+ Creative, que permite generar videos estilo estudio a partir de un solo recurso de imagen. En pruebas beta, los anunciantes que usaron la herramienta de generación de video impulsada por IA en la mayoría de los anuncios de su campaña vieron un aumento promedio de un 10% en CTR y un 8% en CVR.
Video de productos de catálogo a escala
El video es cada vez más el lenguaje dominante en la plataforma de Meta, pero convertir un catálogo amplio en anuncios de video atractivos para cada recurso puede ser difícil de escalar. Para anunciantes de catálogo, Meta está desarrollando herramientas que transforman automáticamente los catálogos de productos en anuncios de video inmersivos, ayudando a impulsar más conversiones mediante historias dinámicas en video, con menos trabajo manual. Meta está probando una nueva forma de generar automáticamente videos atractivos para cada producto de un catálogo, en lugar de depender de imágenes estáticas o de creación manual de video. Los anunciantes pueden convertir sus recursos de video existentes en plantillas flexibles en el Administrador de Ventas, lo que permite que el sistema genere videos de producto a escala usando la plantilla del anunciante. Esta herramienta facilita resaltar la oferta de productos de una manera dinámica y visualmente atractiva, manteniendo el control del anunciante sobre la creatividad del video. En promedio, los conjuntos de anuncios con video de productos de catálogo registran un 20% más de conversiones por dólar.
Diseños flexibles de video de productos en Reels
Meta también está probando nuevos diseños de video de productos de catálogo en Instagram Reels que se adaptan según los recursos creativos disponibles. Esto significa que el sistema de anuncios de Meta seleccionará el mejor diseño de video para cada producto, creando una experiencia de compra más inmersiva para las personas que navegan en Reels, mientras ayuda a mejorar el rendimiento del anunciante. En pruebas, las campañas con video de productos de catálogo que se mostraron en Reels tuvieron un 33% más de conversiones incrementales que las campañas que no lo hicieron. Meta cree que el futuro de la publicidad está en formatos tan atractivos e interactivos como el contenido orgánico que las personas disfrutan, y que las marcas que tendrán éxito serán aquellas que se muevan a la velocidad de la cultura: apareciendo en los momentos correctos, con la creatividad más relevante, a través de las voces en las que la gente confía. Con 3.500 millones de personas pasando más tiempo que nunca con creadores y video en sus apps, las herramientas impulsadas por IA de Meta brindan a las marcas nuevas maneras de encontrarlas donde están, convirtiendo cada etapa del funnel en un motor continuo de crecimiento.
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