Desde el lanzamiento de la suite Meta Advantage+, sus soluciones de IA más avanzadas se han convertido en un estándar de la industria, ayudando a los especialistas en marketing a maximizar el rendimiento de sus campañas al hacer coincidir los anuncios con las personas más propensas a actuar al precio más eficiente. Hoy, las campañas de compra Advantage+ (ASC+) son uno de sus productos publicitarios de más rápido crecimiento, con un incremento de 70% interanual en el cuarto trimestre de 2024. Además, desde el lanzamiento de Meta Andromeda, han observado una mejora de 8% en la calidad de los anuncios, personalizando mejor la publicidad que muestran en campañas Advantage+.

Para ayudar a más empresas a maximizar el rendimiento con IA, Meta está probando una nueva configuración simplificada de Advantage+ para que los anunciantes ya no tengan que elegir entre ejecutar una campaña manual o una de ASC+. En esta nueva configuración, todas las campañas de ventas, de app y de clientes potenciales podrán beneficiarse de las optimizaciones de IA que actualmente impulsan el rendimiento de las campañas de compras y de app Advantage+. Su gama completa de herramientas publicitarias seguirá estando disponible para adaptarse a las necesidades de cada negocio.

Para mostrar a los anunciantes cuándo se aplican sus optimizaciones de IA más avanzadas para obtener el mejor rendimiento, están agregando una etiqueta Advantage+ “activado” en las campañas. Estas optimizaciones se activarán cuando las empresas utilicen el público, ubicaciones y presupuesto de campaña Advantage+. Las campañas con Advantage+ “activado” en esta prueba están logrando un Costo por Acción similar al de las campañas de compras Advantage+ previas.

También cambiarán el nombre de las campañas de compras Advantage+ a campañas de ventas Advantage+, para reflejar mejor la amplia gama de anunciantes que pueden beneficiarse de este producto.

Los anunciantes a menudo le piden a meta que amplíen la suite Advantage+ a más objetivos de campaña. Con esto en mente, están lanzando las campañas de clientes potenciales Advantage+, permitiendo a los anunciantes usar la automatización de campañas para encontrar de manera eficiente clientes potenciales de alta calidad con la ayuda de la IA. La nueva configuración simplificada de Advantage+ también se probará en campañas de clientes potenciales. En las pruebas iniciales, las campañas con Advantage+ “activado” en esta configuración lograron, en promedio, un costo por cliente potencial 10% menor en comparación con las campañas con Advantage+ “desactivado”.

Recomendaciones probadas empíricamente para maximizar el rendimiento de las campañas

Los especialistas en marketing le piden a Meta con frecuencia una orientación más personalizada y recomendaciones específicas para obtener los mejores resultados con sus herramientas. En los últimos meses, han estado probando la puntuación de oportunidad en el Administrador de anuncios.

Esta nueva herramienta ofrece una puntuación única de 0 a 100 para cada anunciante, indicando qué tan bien está configurada su campaña para maximizar el rendimiento. La puntuación viene acompañada de recomendaciones casi en tiempo real sobre acciones que el anunciante puede tomar en pocos pasos para mejorar su rendimiento, incluyendo la opción de aprovechar la suite de IA Advantage+.

En sus pruebas iniciales, los anunciantes que adoptaron las recomendaciones de la puntuación de oportunidad experimentaron una disminución media del 5% en su coste por resultado.

Ahora están ampliando esta prueba a más empresas, comenzando con un conjunto inicial de recomendaciones de campaña que, de acuerdo a estudios, mejoran el rendimiento. Añadirán nuevas recomendaciones a medida que se completen más estudios.

En las próximas semanas, algunos anunciantes de su grupo de prueba también comenzarán a ver las recomendaciones de la puntuación de oportunidad junto con la configuración simplificada de Meta Advantage+, lo que les permitirá evaluar si esta combinación ofrece una base más sólida para que los especialistas en marketing creen, administren e implementen sus campañas.