Agustina Fainguersch, Directora Regional para América del Sur de Habla Hispana y Miami en Meta, fue la encargada de dar inicio al evento con una presentación en la que introdujo los nuevos desafíos de conectar a las audiencias y la visión optimista de Meta ante el potencial de la publicidad digital para este 2023 en Argentina, que según la investigación realizada por eMarketer, se espera sea el segundo país en el mundo en crecimiento de publicidad digital, con una expectativa de aumento de un 19,2 %. Por eso desde Meta, presentaron las oportunidades que ofrece  el mercado y cómo verlas reflejadas en el crecimiento de sus clientes.

Frente a este escenario oportuno para que la publicidad digital se convierta en la protagonista en Argentina, falta que las compañías conozcan qué tendencias son las adecuadas para aprovechar al máximo este contexto. Para ello, Meta plantea 3 tendencias que van a ayudar a sus clientes a lograr buenos resultados de ingresos en publicidad digital en 2023. Ellos son la Inteligencia Artificial (IA), el video corto o reel y el comercio conversacional. En la articulación de estos tres elementos que ya forman parte de las nuevas formas de generación de contenidos y entretenimiento para llegar a compradores potenciales se encuentran las claves para alcanzar la eficiencia del marketing digital en 2023.

Performance / Crecimiento

Gonzalo Canessa, Client Partner de Meta, habló de cómo aprovechar las herramientas para hacer crecer el negocio y enumeró 3 instancias:

-Pensar las diferentes plataformas, insistiendo en que la creatividad es hoy la performance

-Generar alcance, llegar a compradores potenciales e incrementar las ventas

-Comenzar por la creatividad o la creatividad primero, dado que la creatividad es el 56% del efecto que genera una campaña.

El Cliente Partner de Meta invitó a otorgar mayor relevancia a la creatividad a la hora de planificar las campañas de marketing.

Video y Creatividad

Roberto Espino, Estratega Creativo parte del Creative Shop Cono Sur, responsable de Argentina, Chile, Colombia, Perú y otros países de la región, presentó ejemplos de utilización del video corto y explicó cómo se ha ido transformando el entretenimiento y a su vez la generación y el consumo de contenidos. “Se está dando un cambio cultural que muestra la preferencia de las audiencias por un contenido más fresco y menos perfecto en comparación con los contenidos de la publicidad” explicó Espino. Con la llegada de los creadores de contenidos, aparecen performances más reales, videos menos perfectos y lo más importante más confiables.

Por este motivo, la incorporación de este tipo de contenidos podría significar la posibilidad de llegar a más personas (consumidores) debido al poder de convencimiento que tienen los creadores de contenidos a la hora de presentar o contar historias. El triunfo de lo familiar y lo auténtico como elementos que también inauguran una nueva forma de comunicación. Los contenidos con estrategia de reels mejoran los resultados de negocio.

La Inteligencia Artificial aplicada a la publicidad

El Gerente de soluciones para clientes y comercio electrónico, Federico Muñoz, presentó las nuevas apuestas de Meta y las ventajas de Advantage+ para el e-commerce, como solución de portfolio automatizada para campañas de performance: mayores rendimientos, mayor gestión creativa (hasta 150 contenidos por campaña), mayor personalización, mayor escala para conectar a más personas. El bonus track es que Advantage+ explora versiones de creatividad a mayor escala.

A continuación, se presentó el caso de éxito CuentaChat del Banco Itaú, con una entrevista al Líder de Disciplina de Marketing de Banco Itaú, Mariano Pastore, realizada por Julia Viloria, Account Manager de Meta. En la entrevista, el Líder de Marketing se refirió a las nuevas formas de relación y al éxito de la mensajería para el objetivo de bancarizar y fácil de utilizar para los usuarios, teniendo en cuenta que las aplicaciones de mensajería son parte de la vida cotidiana de las personas. Las audiencias están allí todo el tiempo.

Al cierre del evento, hizo su presentación Bana Benegas, especialista en proyectos de transformación digital en el ámbito público y privado, conocido como el creador de Boti, el chatbot de la Ciudad de Buenos Aires. Hoy es el Fundador de Bleett, dedicada a ofrecer servicios de solución conversacional (Business Messaging) a empresas para transformar la manera de conectarse con sus usuarios. El orador presentó hacia el final del Meet a esta década como la del canal conversacional y al canal conversacional como la herramienta más flexible frente a cualquier otra para todo tipo de trámites, contenidos y experiencias. “Durante la pandemia el 100% de las personas utilizó whatsapp para los servicios y hoy los usuarios están en mensajería”, comentó. Luego Ilustró con los casos de Motorola (Motobot); Meridional Seguros (Meri); Banco Macro (eMe) y Aeropuertos Argentina 2000 (ADA).