(18/02/02). Pablo Buffagni, se unió hace menos de un mes a la agencia Montemayor y Asociados bajo el título de Vicepresidente Ejecutivo/Director Creativo. El argentino de 31 años ganó numerosos premios a nivel nacional e internacional por su trabajo en Latinoamérica y mercado hispano norteamericano. Antes de unirse a Montemayor y Asociados, Buffagni trabajó en Bromley Communications de San Antonio, Texas, en donde sirvió como Vicepresidente/Director Creativo desde junio del 2000. Trabajando con un equipo creativo ya existente en Bromley antes de su llegada, condujo a la agencia a ganar muchos honores, que incluyen entre otros, ocho premios de "Hispanic Creative Advertising Awards" de Advertising Age 2001. Durante el tiempo que pasó trabajando en Bromley, Buffagni ganó el premio El Ojo de Iberoamérica 2001 como el Mejor Director Creativo en el mercado hispano norteamericano. En este 2002 habló con LatinSpots sobre sus nuevos pasos en la nueva agencia y de cómo vio el año que pasó. ¿Cúal fue el balance 2001 en lo personal y lo profesional? En lo personal, un año increíble, de esos que cambian todo: nació Malena, nuestra primera hija. Un antídoto contra todo lo malo que nos pasó a los argentinos sobre todo para fin de año. En lo profesional, hago un balance muy positivo. Crecí mucho, aprendí muchísimo, terminé de establecerme en un mercado nuevo que me recibió con buena onda y muchas oportunidades.En cuanto a resultados, veo como un logro el haber logrado premios internacionales desde el mercado hispano de EEUU y que Bromley, la agencia que dirigí creativamente hasta diciembre, haya estado en el primer lugar en cuanto a premios y reconocimiento. Me parece un muy buen primer paso. ¿Que perspectivas y proyectos tiene la agencia para el 2002? En mi caso, como acabo de cambiar de agencia, las perspectivas y proyectos son muchos. Montemayor y Asoc. es una agencia con marcas muy atractivas en su cartera de clientes y con ganas de hacer cosas distintas. Además, con todas las alianzas y las herramientas necesarias para encarar el mercado desde lo multicultural. ¿Cuáles son los desafíos y oportunidades para este nuevo año? El desafío, poder seguir creciendo y obteniendo buenos resultados para el posicionamiento de las marcas no sólo para el mercado hispano sino también para el general y el global. Las oportunidades van a estar en el buen provecho del cambio y el impulso que esta teniendo todo el mercado. ¿Como piensa que va a funcionar la publicidad en la región este año? Cada vez más competitiva, con mucha disputa de cuentas y oportunidades. Con una participación más marcada día a día de los grupos globales y una aproximación desde el punto de vista multicultural y no solamente hispano. Una tendencia que está marcando la demanda de los clientes y que por supuesto está tomando forma de muchas maneras desde la oferta de las agencias. Ojalá que la diferencia la podamos hacer quienes tratemos de cubrir esa demanda con un trabajo creativo que salga de lo ordinario.