The Clorox Company, Diageo, Google, Tecate y Wal-Mart son solo algunas de las marcas que están compartiendo sus percepciones y revelando las estrategias creativas que han dado como resultado campañas sobresalientes que también calan profundo con los consumidores hispanos.

Como parte de la conferencia, Roberto Orci, presidente de la AHAA y director ejecutivo de Acento Advertising junto con los miembros de la Junta Directiva Linda Lane González, presidenta y directora ejecutiva de Viva Partnership, Inc. y Aldo Quevedo, presidente de Dieste, inauguraron la conferencia y permitieron vislumbrar el estado actual de la industria del marketing hispano en Estados Unidos. En el transcurso del evento, la AHAA dará a conocer los ganadores del Premio a la Excelencia en Planificación de Cuenta (HAPE) de HispanicAd.com y del Premio a la Excelencia en Planificación de Medios (HMPE), también de HispanicAd.com. Además, la AHAA, en asociación con Nielsen, dará a conocer el ganador del Premio de Reconocimiento a la Trayectoria Caballero 2012.

Este año, la conferencia presentará dos chats íntimos a cargo de directores de marketing:

• Felix Palau, vicepresidente de Marketing de Tecate of Heineken, USA, presentará "Beer: Beyond the :30 TV Commercial" (Cerveza: Más allá de los 30 segundos de publicidad televisiva). Él compartirá sus perspectivas únicas sobre la innovadora plataforma de marketing hispano en Estados Unidos de Heineken, la importancia del mercado hispano para Tecate y lo que el futuro depara para la marca.

• Javier M. Delgado-Granados, gerente de Marketing de Wal-Mart y Mark Lopez, ejecutivo de Medios Digitales y director de Audiencia Hispana en Estados Unidos para Google, discutirán los fascinantes acontecimientos ocurriendo en el acelerado mundo digital y los cambios que avizoran en su chat de directores de marketing, "Digital as Part of the Marketing Mix" (El componente digital como parte de la mezcla del marketing).

Están presentes varios oradores de primer nivel compartiendo sus percepciones sobre una amplia gama de tópicos:

• John Winsor, director ejecutivo de Victor & Spoils abordará el tópico publicidad y externalización colectiva en su sesión "The Trials and Tribulations of Harnessing the Chaos of Abundance" (Las tribulaciones del aprovechamiento del caos de la abundancia), y Steven Rommeney, gerente de Marca de Consmidor Humalog T2 de Eli Lilly, quien hablará sobre marketing enfocado al cuidado de la salud en "Looking to the Health of the U.S. Hispanic Market: Pharmaceuticals" (Un vistazo a la salud del mercado hispano de Estados Unidos: Productos farmacéuticos).

• David Cardona, jefe del Equipo Multicultural de The Clorox Company y Lupe De Los Santos, gerente de grupo de Hispanic Marketing Communications presentarán las "Top 10 'Truths' from a Retail Client's Perspective of Hispanic Marketing" (Las 10 'verdades' más importantes del mercado hispano desde una perspectiva de cliente minorista), junto con ejemplos concretos que ilustran qué funciona y qué no. Tanto David como Lupe han estado en el pasado en el lado de la agencia y aportan la perspectiva única de ser un cliente minorista.

• Manteniendo la tradición de la AHAA de presentar las investigaciones convincentes más recientes que sirvan como ayuda al desarrollo de nuevos negocios y al establecimiento de una estrategia efectiva, The Nielsen Company también compartirá sus perspectivas clave sobre el comportamiento online del consumidor hispano y su impacto en los negocios con Jonathan Carson, director ejecutivo de Digital y su sesión "Online Media Measurement and Analytics - Critical Insights You Can Learn On Hispanics" (Medición y analítica de los medios online - Percepciones críticas que puede aprender sobre los hispanos).

• Marc Stephenson Strachan, vicepresidente de Multicultural Marketing USA, Diageo-North America discutirá cómo Diageo está infundiendo percepciones multiculturales en estrategias para el mercado en general en la sesión acertadamente titulada, "The Diageo Multicultural Marketing Journey...Everybody into the Pool!" (El viaje por el marketing multicultural de Diageo...¡Todos a la piscina!). También hablará acerca de la relación cliente-agencia y de la importancia de presentarse menos como vendedor y más como socio. Contando con experiencia profesional en una agencia, Marc también compartirá impresiones acerca de como esto ha tenido influencia sobre él como cliente.

• A tono con el tema de la conferencia, "Listen Up!", se darán a conocer los resultados del "12o estudio anual Hispanic Opinion Tracker (HOT): Percepciones acerca de la mujer latina en Estados Unidos de People en Español", los cuales serán presentados por Monique Manso, editora de People en Español. El estudio brinda percepciones acerca del papel cambiante de las mujeres latinas en Estados Unidos y revela cómo las mujeres hispanas continúan abrazando a sus familias, herencia e identidad al tiempo que se convierten en una fuerza creciente en la vida norteamericana. Las categorías van desde Belleza y Cuidado de la piel hasta Computadoras y Uso de Internet.

Además, la conferencia incluirá dos estimulantes debates en panel a cargo de los más destacados profesionales de relaciones públicas, medios, entretenimiento y música del sector:

• "Hispanic Public Relations: Creating Brand Evangelists with Engagement and Trust" (Relaciones públicas hispanas: Creación de evangelizadores de marca con compromiso y confianza), contará con los panelistas Solomon Romano, director de Marketing Hispano de Delta Dental; Rosanna Fiske, presidenta y directora ejecutiva desde el 2011 de la Public Relations Society of America (PRSA), APR y directora/profesora de Florida International University; Natalie Boden, fundadora y presidenta de BodenPR y Manny Ruiz, coeditor de Hispanic PR Blog y fundador/director creativo de Hispanicize 2012 discutiendo cómo generar apoyo, compromiso, confianza y ventas con Relaciones Públicas.

• "Juventud + Migración + Adaptación = Music, Language & Mucho Love: The Influence of the Macro Environment in the Transformation of Consumers" (Juventud + Migración + Adaptación = Música, Idioma y Mucho Amor: La influencia del macroambiente en la transformación de los consumidores), brindará percepciones acerca de la forma en que el constantemente cambiante y creciente mercado multicultural en Estados Unidos continúa influyendo sobre tendencias y activaciones de marca. Mariel Llenza, directora de Publicidad Hispana para AT&T Mobility; Sie7e, artista ganador del Grammy®, Warner Music; Robert Isaac, director de Programación Musical de Mun2 y Xavier Alvarado, vicepresidente de Programación de WHKQ KQ103 FM hablarán sobre los factores que han tenido mayor impacto sobre ellos, cómo han modificado su estrategia y cómo una tendencia común (es decir, spanglish) les ha ayudado a unir fuerzas para llegar a una nueva generación de audiencias.

La AHAA también está colaborando por segundo año consecutivo con el Interactive Advertising Bureau (IAB) en la organización de una serie de Talleres sobre Medios y Contenido Digital durante la conferencia.

Como colofón, la conferencia concluirá con la presentación por parte de la AHAA y de Círculo Creativo de los primeros Premios U.S.H. Idea, que reconocen logros estelares en trabajos creados por agencias hispanas en Estados Unidos y dirigidos a audiencias hispanas. La ceremonia de entrega de premios se realizará en el prestigioso Adrienne Arsht Center for the Performing Arts en Miami.

"La conferencia de este año no se parece a ninguna otra", dijo Roberto Orci, presidente de la AHAA y director ejecutivo de Acento. "La premisa de 'Listen Up!' es brindar a nuestros asistentes un acceso sin precedentes a marcas de primerísima categoría que están compartiendo sus percepciones y aplicaciones para realizar un marketing hispano exitoso. Estas mejores prácticas comerciales servirán no solo para fomentar creatividad sino que también brindarán estrategias para fortalecer la experiencia cliente-agencia".

+ Más información: www.ahaa.org