Por sexto año consecutivo, New York Festivals reunirá a más de treinta CCOs de todo el mundo para juzgar las piezas de este año y elegir las mejores ideas publicitarias. “Nuestro Jurado Ejecutivo, integrado por distinguidos profesionales es una muestra de la diversidad de talento que la industria tiene hoy”, explicó O' Rourke.

Todos y cada uno de los miembros del jurado se reunirán del 13 al 17 de mayo en Nueva York para elegir los finalistas y ganadores de este año. En esta edición, uno de los criterios propuestos es el “Matrix Judging System”, a través del cual el 50% del éxito de cada pieza estará determinado por su concepto, el 25% por la relevancia que le aportó a la marca en el mercado y el restante 25% por la producción y ejecución.

Las sesiones creativas del panel serán el 19 de mayo en el NYIT Auditorium (Broadway 1871), mientras que la Gala se llevará a cabo en el Lincoln Center s Frederick P. Rose Hall. Cabe aclarar que el deadline para inscribir las piezas es el 15 de febrero.

Para conocer aún más sobre este festival, LatinSpots entrevistó a su Presidente, Michael O' Rourke, y esto fue lo que dijo:

-¿Cuál fue el criterio para elegir a los Presidentes del Jurado que elegirán las mejores piezas del festival?

-Una enorme cantidad de esfuerzo se va en la selección del Jurado cada año. En cada edición, tenemos el honor de reunir a un grupo talentoso y respetado de líderes de la industria de todo el mundo, que representa a los principales mercados. Para eso, nos centramos en un enfoque simple, pero estratégica; escuchar y observar. Gastamos una cantidad significativa de tiempo investigando a las personas que tienen un profundo impacto en la industria en términos de innovación y dedicación, y ponemos atención a los que demuestran un interés personal por la mejora de la industria y el trabajo que esta impulsa. Además, también nos preocupamos por encontrar a los mejores miembros del jurado, que representen a las diversas disciplinas y mercados para garantizar la equidad y la integridad a la hora de evaluar cada pieza.

-El festival tiene un sistema de juzgamiento de dos niveles que reúne a dos grupos de jurados, ¿por qué decidieron organizarlo de esta manera?

-El sistema de juzgamiento de dos niveles, a través del cual el Gran Jurado determina la selección del shortlist y el Jurado Ejecutivo elije los metales, se originó con la intención de darle más tiempo a cada grupo para evaluar las entradas. La fatiga es muchas veces una fuente de frustración en cualquier entrega de premios, así que quisimos tomar un enfoque único para abordar esta cuestión. Una vez que el Jurado Ejecutivo se reúne en Nueva York, seguimos el proceso en un punto en el cual el trabajo ya ha sido cuidadosamente seleccionado y es digno de avanzar hacia la selección de metales. Esto permite que el Jurado Ejecutivo pueda evaluar todas las piezas a través de todos los medios en un entorno que ofrece más tiempo para la discusión y el debate. Es algo que todos los participantes pueden apreciar y, al mismo tiempo, se merecen.

-¿Hay categorías que los jurados disfrutan juzgar? ¿Qué aspectos del juzgamiento son más y menos favorables?

-Siempre veo que el Jurado Ejecutivo disfruta de ver el trabajo de todas las competiciones y categorías, ya que este es un aspecto del New York Festivals que los miembros del jurado aprecian. Presenta una oportunidad para ver lo que se está haciendo en todos los mercados y en todas las vertientes de la comunicación y la creatividad. Les sirve para ver que dentro de estos mercados existen campañas que son frescos e innovadoras. Así, hay una apreciación real de tener la oportunidad de entrar en contacto con trabajos que abarcan grandes ideas e incluyen la ejecución completa. Por otro lado, el clásico caso de vídeo estudio que exagera las cosas podría ser el aspecto menos favorable del juzgamiento. Sin embargo, cuando se hace bien, se eleva la campaña de muchas maneras. Pero cuando se hace mal, tiene el potencial de eclipsar la obra misma.

-¿Cuál es la motivación para estos ejecutivos ocupados de sentarse juntos durante 5 días en un cuarto oscuro a juzgar piezas?

-El trabajo, esa es la clave de la motivación que tiene. La oportunidad de evaluar las piezas en todos los medios, de todas partes del mundo y creadas para hacer frente a una gran variedad de desafíos, presenta una plataforma única para todos los miembros del jurado. Esta plataforma no existe en ningún otro lugar. Así que para pasar 5 días atrapados viendo las últimas innovaciones de la industria, sin duda es algo que los miembros del jurado aprecian y disfrutan. Por supuesto, es un beneficio adicional pasar la semana en una habitación con personas de ideas afines que se enfrentan a los mismos desafíos que uno, además de poder hacer nuevos amigos. Pero al final del día, son el trabajo y los debates que giran en torno a ellos los que mantienen a la gente pegada a sus asientos.

-¿Qué tipo de conversaciones se dan durante el juzgamiento?

-Una de las cosas más inspiradoras de todo el proceso es escuchar los puntos de vista de personas de todo el mundo, que representan diferentes disciplinas, culturas y formas de abordar el trabajo que está delante de ellos. Se crea un ambiente que anima a la gente a mantener una mente abierta, para escuchar y apreciar el punto de vista de que cada miembro del jurado. Y es una oportunidad para aprender. Sin embargo, esto no quiere decir que no haya discusiones. Cuando ponés dos docenas de personas muy obstinadas en una misma habitación, es casi un hecho ver algunos intercambios intensos, aunque siempre acompañados de un montón de risas. Es una montaña rusa de opiniones y emociones, y es muy emocionante ser testigo. Al final del día, se trata de reconocer lo mejor de la industria, y cuando todo está dicho y hecho, a pesar de los altos y bajos, uno se queda con un grupo de personas que realizó, en conjunto, una tarea increíble.

La segunda línea de profesionales que integrará el Jurado Ejecutivo del New York Festivals 2016:

-Steve Keum, Chief Creative Officer de First Kiss Korea

-Josy Paul, Chairman and Chief Creative Officer de BBDO India

-Nir Refuah, Chief Innovation Officer de McCann Erickson Romania

-Yasuharu Sasaki, Head of Digital Creative/Executive Creative Director de Dentsu Inc. Japan

-Leslie Sims, Chief Creative Officer de Y&R New York