Además, después de tres años consecutivos de iniciativas por parte de la empresa, y teniendo en cuenta que en enero y en julio del corriente año hubo cerca de 2000 víctimas fatales en Argentina, de las cuales el mayor número se concentró en personas de entre 15 y 34 años, alcanzando un 42% sobre el total de siniestrados, este proyecto que tiene como objetivo alcanzar a más de ocho millones de personas. Tendrá tres iniciativas que se implementarán durante septiembre, octubre y noviembre, con el fin de generar buenas prácticas de manejo.
La primera etapa “Llegá más lejos”, con el fin de tomar buenas decisiones al momento de conducir sabiendo las reglas de seguridad vial, consiste en un juego en formato de filtro para Instagram Stories. Los participantes responderán preguntas relacionadas a la seguridad vial (basadas en las reglas de oro de la Federación Internacional del Automóvil). Para seleccionar una respuesta, tendrán que usar el movimiento de su cabeza y luego de responderlas correctamente, tendrán que compartirlo en sus redes sociales para participar del sorteo semanal, donde se premiará a los ganadores de cada día. El filtro se puede encontrar en el perfil de los influencers que participaran o en el de la empresa. La segunda etapa “Ponete al volante” se basará en una competencia de preguntas y respuestas protagonizada por influencers a través de Instagram Lives. No obstante, los seguidores podrán participar y ganar diferentes premios si responden correctamente.
Por último, la etapa final “Win win” se basara en una campaña que se reproducirá por Twich, en donde el público joven, previamente seleccionado, tendrá la oportunidad de interactuar. El participante que permanezca invicto durante un determinado periodo de rondas será premiado. Los influencers que estarán son: Fernando Dente, Grego Rosselló, Agus Casanova, Juan Marconi, Laura Gallego, Nati J, Tamara Tarrio, entre otros.
"Conductor Responsable" está alineado a los objetivos del programa ReconstruiRSE al que Michelin se adhirió este año. Este programa del Ministerio de Transporte de Argentina tiene como propósito coordinar esfuerzos para diseñar e implementar acciones conjuntas y colaborativas que apoyen el desarrollo sostenible de las comunidades en el marco de RSE de las empresas del programa. Además, cuenta con el apoyo de la FIA, Essilor y Total Energies en pos de unir fuerzas y crear conciencia.
Sergio Gargano, Director de Relaciones Institucionales del Ministerio de Transporte de Argentina comenta: “Celebramos los trabajos de responsabilidad social del sector privado y la asociación público-privada para poder llegar a más argentinos y argentinas. Alentamos a todos los actores a la toma de conciencia y el transitar responsable de los ciudadanos y las ciudadanas en toda la órbita del territorio nacional”.
Eliana Banchik, Presidenta de Michelin también hizo referencia al tema, y expresó: “Entender y abordar las problemáticas puntuales de las comunidades donde estamos instalados es parte fundamental de nuestras acciones de responsabilidad social. Cuando comenzamos a pensar hace dos años atrás, nuestras campañas de seguridad vial y diversos estudios indicaban que los jóvenes eran un grupo que podía beneficiarse con nuestras iniciativas no dudamos que ese era camino correcto. Estamos convencidos de que si llegamos a ellos con propuestas interesantes y a través de medios que ellos consumen, podemos ayudar a concientizar e impactar positivamente en su conducta”.
