A través de tres diferentes imágenes protagonizadas por atletas olímpicos mexicanos (Guillermo Ochoa, Arantxa Chávez e Isaac Nuñez) se expone el peso en los hombros que tienen que soportar los deportistas todos los días. Una enorme presión que viene de los medios de comunicación, redes sociales y la industria del deporte. Estos prints serán publicados en diferentes periódicos, revistas y OOH a lo largo de todo el país.

“Cada vez se ha hecho más evidente la presión con la que viven los deportistas. Eso nos puso a pensar en los mensajes de marca que existen en el marketing deportivo, pero también en los titulares de prensa y en las redes sociales. El factor común en todos estos mensajes es el enorme peso que ejercen sobre los hombros de los atletas. El deporte debería seguir siendo saludable, y para eso es necesario que empecemos a equilibrar un poco esa presión poniendo al disfrute del otro lado de la balanza”, mencionó Ramiro Rodríguez Cohen, ECD de GUT Mexico City.

En esta campaña, Michelob Ultra hace un llamado a todos los que participamos del deporte a reflexionar sobre esta problemática y que dónde sea que hay una presión tóxica, hay una oportunidad para hacerlo mejor. Reafirmando su convicción de que solo vale la pena si lo disfrutas.

“Los estereotipos y sobre exigencias en el mundo del deporte hacen que muchas personas se sientan intimidadas cuando toman la decisión de buscar una vida más saludable, incluso los mismos atletas. Con esta campaña, Michelob Ultra quiere recordarnos que todo lo que hacemos solo vale la pena si logramos disfrutarlo”, comentó Alejandro Gutierrez, Director de Marcas Premium de AB InBev.