(19/11/02). Bajo el slogan “Vos, ¿qué versión sos?”, creado en nuestro país, Microsoft de Argentina lanzó recientemente una estrategia de comunicación basada en su producto Microsoft Office XP. De esta manera, realizó un aviso con el objetivo de inducir al consumidor pedir la actualización del producto y a su consecuente evolución. El comercial de televisión “González” forma parte de un conjunto integral de iniciativas que comprenden diversos soportes mediáticos como, por ejemplo, un sitio de web especial, piezas en la vía pública, promociones y estrategias de relaciones públicas. El comercial apunta al segmento de trabajadores del conocimiento que trabajan en empresas. Por eso, la pieza incluye un escenario cotidiano de trabajo, en el que un empleado “González” es reemplazado por una nueva versión de sí mismo, más moderna y funcional. Mientras la “antigua versión” del trabajador se guarda en un armario, el “nuevo empleado” obtiene más beneficios y mayor productividad y eficiencia en sus tareas diarias. De allí que el lenguaje utilizado sea coloquial, joven y esté basado en el humor. Además de la publicidad televisiva, la campaña cuenta con cuatro spots radiales. Los productos fueron elaborados por Short&Tall, como parte de las alternativas comunicacionales para promocionar Microsoft Office XP. Las realizaciones creativas comprenden el trabajo conjunto de la agencia de publicidad y promociones dirigidas al usuario final desarrolladas por Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. Por su parte, Agulla&Baccetti Digital (AyB Digital) se encargó de “El desafío Office XP”, demos del producto y un concurso online en (www.microsoft.com/argentina/office/vosqueversionsos). A fin de complementar la salida del aviso en televisión, Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. apoya la campaña de Office XP en la vía pública con otros recursos de marketing directo. Dos equipos de Office XP recorrerán puntos neurálgicos de la ciudad donde se concentra mayoritariamente el segmento seleccionado, tanto en horas del mediodía como por la tarde/noche. Allí, las promotoras abordarán a los interesados, les entregarán flyers y los invitarán a participar de una raspadita para ganar premios instantáneos. A su vez, les sugerirán ingresar al concurso de la web a través de tres preguntas inductivas relacionadas con la optimización, la agilidad del trabajo y las nuevas funciones del software de productividad. Al mediodía, la propuesta incluirá la colocación de banners verticales de gran altura que capten a distancia la atención del público. Por la tarde, bajo el lema “Renovate y renová tu trago con Office XP”, los equipos se acercarán al usuario final en el circuito de bares. Allí les entregarán un vaso de trago transparente con el logo de Office XP, que contendrá una invitación a los happy hours de algunos bares previamente acordados. El juego consiste en disponer tantos posavasos en las mesas como consumidores estén presentes. Aquel que lo dé vuelta y encuentre escrito “Office XP” obtendrá una bebida de regalo. La propuesta de renovar el trago gira en torno a la estrategia de Microsoft de aggiornar la metodología de trabajo con el producto promocionado. El comercial de televisión y los cuatro spots radiales sobre Microsoft Office XP fueron desarrollados por Short&Tall. Ficha técnica Cliente: Microsoft de Argentina Producto: Microsoft Office XP Título: “González” Responsable por el cliente: Jorge Cella (Brand Manager) Gerente de marketing: Hernán Tabares Gerente de comunicaciones: Víctor Aimi Agencia: Short&Tall Director de cuentas: Pancho Argerich (Tall) Director creativo: Javi Altholz (Short) / Gómez Productora de agencia: Andrea Keating Productora: Nunchaku Films Director: Nicolás Kasakoff Producción ejecutiva: Claudio Pastorino Asistente de Dirección: Héctor Russo Director de Fotografía: Luis Purificato Directora de Arte: Ali Chen Producción Ejecutiva: Pablo Zarfati Postproducción: Metrovisión Edición: Hugo Primero Música: CCI