Miguel Angel Furones, actual presidente de Leo Burnett Latinoamérica es uno de los referentes más destacados de la industria creativa mundial. Dentro de su larga trayectoria profesional ha sido el Director Creativo Mundial de Leo Burnett (2001- 2006), siendo el primer latino en ocupar este cargo. Allí presidió el Global Product Comittee de Leo Burnett, que reúne cada tres meses a los presidentes y directores creativos de los diferentes países. Miguel Angel Furones se graduó en la Universidad de Madrid en publicidad y sociología. No sólo es un respetado autor sino que es un reconocido poeta. Durante su carrera publicitaria se ha desempeñado en J. Walter Thompson y en Contrapunto en España. Luego, en el año 1980, fundó su propia agencia: Vitruvio 30. En 1990 se produjo la asociación con Leo Burnett y el año pasado fue reconocida como la Agencia del Año en España. Antes de convertirse en DGC Mundial de la red, Furones había sido director creativo regional para Europa. Miguel Angel Furones será uno de los exclusivos referentes de la industria regional del panel "Los desafíos y el futuro de la publicidad Latina para los próximos diez años" que se realizará en El Ojo de Iberoamérica 2007. También lo acompañarán: Jimmy Evans, presidente de JWT Latinoamérica; Eddie González, CEO de Y&R Latinaomérica y Chairman de The Bravo Group; Luca Lindner, director general de McCann Worldgroup para America Latina y Caribe; Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur y COO regional de Ogilvy y Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Portugal. A continuación, la entrevista con Miguel Angel Furones: Como líder regional de una compañía dedicada a las comunicaciones, ¿cómo está la industria en tu región y cuáles son los principales desafíos que debe enfrentar hoy? -Creo que la industria está en un buen momento. Lo suficientemente bueno como para afrontar los retos del futuro con optimismo. Las nuevas formas de creatividad, la innovación en medios, la revolución digital... Todo ésto será apasionante. ¿Cuáles crees que han sido los mayores cambios que ha sufrido la industria en los últimos diez años y en qué influyeron los mismos en la consolidación de la misma?, ¿en qué ha cambiado el consumidor? -Sobre todo la necesidad de adaptarse a una nueva forma de trabajo, más integrado y un cambio de relación con el consumidor más próxima, más humana y más horizontal. ¿Cuál es el balance del desempeño de tu empresa en el último año? -Estamos muy satisfechos. Las mejores agencias han mantenido su elevado nivel y hemos mejorado mucho en alguna que necesitaba un empujón.