TotalPass, una de las principales soluciones integradas de salud y bienestar de Brasil en el ámbito corporativo, lanza su primera campaña de marca dedicada a los usuarios finales. Con la idea de que «Hacer TotalPass tiene todo el sentido», la campaña utiliza el humor como concepto creativo para presentar argumentos consistentes con el objetivo de animar y enseñar a los empleados de todo Brasil a solicitar a los departamentos de Recursos Humanos de sus empresas la contratación de las soluciones TotalPass como parte de su plan de beneficios. Más que una serie de anuncios de televisión, la estrategia incluye presentaciones PPT para diferentes tipos de departamentos de RRHH e incluso un curso de persuasión para ayudar a los empleados en su planteamiento.

La comunicación integrada es la primera creada por MILÀ, una agencia de publicidad lanzada recientemente por Galeria.Holding. Los anuncios se desarrollan en un entorno corporativo y cuentan con un ejecutivo que conduce la narración. El personaje muestra de forma práctica las formas erróneas en que los empleados hacen sus peticiones a RRHH y, en algunas partes de las películas, presenta una completa guía sobre la forma correcta de obtener el beneficio.

Entre estos contrapuntos, la campaña hace hincapié en que la marca es la única que incluye las cadenas de gimnasios Smart Fit, Vidya y Velocity, entre otros.  

"Nuestro objetivo es despertar el deseo de los empleados de la empresa que aún no tienen TotalPass y quieren acceder a los diferenciales que ofrece nuestra cartera. Pero sobre todo, queremos reforzar nuestro propósito diario de ser un beneficio corporativo que democratiza el acceso a más de 250 disciplinas en más de 23.000 gimnasios y estudios y el cuidado de la salud física, mental y nutricional", explica Renata Persona, Head of Latam Marketing de TotalPass. 

"Cada vez que vemos una campaña que habla de beneficios para empleados, la petición es siempre la misma: 'pregunta a tu RRHH'. Pero nadie te enseña a preguntar. Así que decidimos hacer precisamente eso. Creamos PPT llenos de argumentos para que los empleados se los descargaran y los presentaran a los distintos tipos de RRHH; como si fuera un curso completo de persuasión y mostramos, con películas, lo que no hay que hacer. En clave de humor, vamos a demostrar que TotallPass es la mejor prestación de bienestar y actividad física", explica Sleyman Khodor, socio y Chief Creative Officer de MILÀ.

Para las estrategias digitales, la marca contará con un equipo de influencers entre los que se encuentran Luana Zucoloto, Dora Figueiredo, Rafaella Tuma, Mari Krüger y Coala.