Tradicionalmente asociado a los excesos, el carnaval es el momento en el que muchos mexicanos "se dan un atracón", ya sea en los entrenamientos, en la alimentación o en la disciplina diaria. Sin embargo, una vez pasado el periodo festivo, surge un movimiento natural de reorganización, recuperación de hábitos, vuelta al enfoque y búsqueda de una rutina más equilibrada. La campaña, desarrollada por la agencia Milà, se basa precisamente en esta provocación humorística y factual: si te has saltado la dieta, es hora de recuperarla.

La IA da vida a la narrativa y anima a retomar la rutina de entrenamiento después del Carnaval en Smart Fit, la mayor red de gimnasios de América Latina, a través de su nueva campaña postcarnavalesca: "Operación Búsqueda del Cubo" que se basa precisamente en esta provocación humorística y factual: si te has saltado la dieta, es hora de recuperarla.

La campaña convierte al “balde” en protagonista y símbolo de la disciplina, el enfoque y la forma física que se han dejado de lado temporalmente. Con el apoyo de la IA, la historia cobra vida en las redes sociales, donde el lenguaje explora el humor, la cultura de Internet y el comportamiento, ampliando el alcance y la identificación con el público.

"Más que una campaña estacional, la "Operación Busca el Balde" refuerza el posicionamiento de Smart Fit como una marca conectada con la vida cotidiana real de las personas, lo que naturalmente incluye excesos, pausas y, sobre todo, nuevos comienzos", comenta Cristina Duclos, directora de marketing global de Smart Fit. 

Al transformar una expresión popular en un movimiento narrativo, la red invita al público a retomar la disciplina de forma ligera y sin culpa, reforzando que volver a empezar también forma parte del viaje.

"Todo el mundo comenta que hay que buscar el cubo después de las fiestas de Carnaval. Lo que hicimos fue mostrar que el propio cubo, a pesar de haber sido pateado y herido, no quedó magullado. Viene, de forma divertida, a decir que solo hay que volver a la rutina para que todo vuelva a la normalidad", comenta Sleyman Khodor, socio y director de Creatividad de Milà.