Bautizado como “MVP Matchball”, el producto es aproximadamente una vez y media más grande que un balón de fútbol reglamentario y está pensado para convertirse en el centro de las reuniones para ver los partidos en bares, casas o al aire libre. El balón incluye una base y puede rellenarse durante el encuentro, lo que lo posiciona como un gadget pensado para anfitriones y aficionados que buscan combinar pasión futbolera y consumo social.

Miller Lite pondrá a la venta las unidades en línea en ediciones limitadas a partir del 20 de mayo, con un segundo lanzamiento previsto para el 3 de junio. El precio de cada Matchball será de $19.75, un guiño al año de lanzamiento de la marca. Además, la compañía organizará un concurso en redes sociales en el que los seguidores podrán nominar al “jugador más valioso” de su grupo para ganar uno de los balones.

La campaña se inscribe dentro de la plataforma global de Molson Coors “Los momentos legendarios comienzan con una Lite” y traslada el foco de los jugadores a los aficionados: quienes reúnen a amigos, reservan mesas y explican las reglas durante los partidos. La estrategia de marketing incluye acciones en redes sociales, colaboraciones con influencers, merchandising y promociones al consumidor, sincronizadas con el calendario futbolístico veraniego.

“Este verano es un momento importantísimo tanto para los aficionados al fútbol como para los amantes de la cerveza”, afirmó Courtney Benedict, vicepresidenta de marketing de la familia Miller Lite. “El Matchball es nuestra forma de celebrar y premiar a los aficionados que aportan la tradición y la energía inigualable a cada retransmisión… ¿Y un balón de fútbol con capacidad para un paquete de 12 cervezas? ¡Es genial!”.

Danny O’Connor, director creativo de Mischief, añadió que la idea parte de reconocer a los seguidores más entregados: “Así como a los jugadores más valiosos se les entrega el balón del partido, queremos premiar a estos aficionados más valiosos de Miller Time con un balón especial… lleno de cerveza”.

La vinculación entre marcas cerveceras y la cultura del fútbol ha crecido en los últimos años, en línea con el aumento de la audiencia estadounidense durante torneos internacionales y competiciones de clubes. El Matchball continúa asimismo la tradición de Miller Lite de lanzar productos novedosos en torno a fechas señaladas.