Hoy, Miller Lite se une a Alma para lanzar Bad $#!T to Good $#!T, una iniciativa que crea abono a partir de antiguos anuncios sexistas de cerveza que se utilizará para cultivar lúpulo para las mujeres cerveceras. La marca de cerveza se ha asociado con la productora, cómica, actriz e innegable árbitro del buen $#!T, Ilana Glazer, para ayudar a enmendar la historia sexista de la industria del marketing cervecero y rectificar el pasado. Están convirtiendo los antiguos anuncios de cerveza cosificadores (también conocidos como "bad $#!T") en "good $#!T", literalmente.

"En este Mes de la Historia de la Mujer, Miller Lite ha querido reconocer que sin mujeres no habría cerveza", afirma Elizabeth Hitch, directora de marketing de Miller Lite. "Para honrar este hecho, hemos querido reconocer los errores en la representación de las mujeres en la publicidad de la cerveza, limpiando no sólo nuestro $#!T, sino el $#!T de toda la industria, al tiempo que beneficiamos el futuro de las mujeres y la cerveza".

Convertir la mala publicidad en buena publicidad no es tarea fácil, pero Miller Lite está comprometida con su misión. Así es como funciona

1. Miller Lite lleva meses recopilando sus (y todos los de la industria cervecera) anticuados y viejos anuncios, carteles y pósters sexistas. Ya han comprado cientos de piezas y las han retirado de Internet.

2. Convertir el $#!T malo en $#!T bueno: Están convirtiendo el $#!T malo en fertiliSer (literalmente $#!T bueno) que luego se utilizará para ayudar a las agricultoras de lúpulo a cultivar más de 1.000 libras de lúpulo

3. Este lúpulo se donará a más de 200 mujeres cerveceras para que elaboren unas 330.000 cervezas. Así que sí, algo bueno. Miller Lite también donará a la Pink Boots Society más de cinco veces la cantidad que gasta en comprar el lúpulo malo para ayudar a las mujeres a progresar en sus carreras mediante la formación cervecera, y para ayudarlas a poner más lúpulo bueno en el mundo.

"Las mujeres son increíbles e infinitamente creativas. Sé que las mujeres han sido borradas de la construcción de muchas industrias desde la base, y aún así me sorprendió saber que estaban entre los primeros cerveceros de la historia", dijo Ilana Glazer. "Después de años de tratar a las mujeres como objetos, la industria cervecera tiene la oportunidad de arrojar más luz sobre lo poderosa que ha sido la contribución de las mujeres. Me siento inspirada por el hecho de que Miller Lite haya creado el espacio para esta reflexión, y estoy orgullosa de formar parte de este paso en la dirección correcta. Realmente hemos hecho algo bueno juntos".

"El año pasado, lanzamos nuestras latas Mary Lisle para celebrar los logros de las mujeres en la cerveza", dijo Elizabeth. "Este año, vamos más allá en nuestro compromiso de apoyar a las mujeres que aman la cerveza y a las mujeres que la elaboran, ayudándolas a dejar su propia huella en la historia... y su propio buen $#!T".

+ Info de la campaña en: www.millerlite.com/badsht2goodsht