En asociación con Leo Burnett, la campaña 2024 se lanza el primer día de March Madness con anuncios dirigidos por el legendario Bryan Buckley de Hungry Man Productions y se desarrollará en TV, OLV, redes sociales, digitales y activaciones exclusivas de OOH para atraer a una nueva generación. de aficionados al deporte. El anuncio de lanzamiento de la campaña, titulado “Destiny”, sacará a los All-Stars de su retiro y también incluirá una cinta de cerveza VHS bebible de edición limitada y activación de Blockbuster.

La campaña cuenta con una nueva lista de All Stars que incluye al actor Luke Wilson, el icono del fútbol americano J.J. Watt, las superestrellas del béisbol David Ortiz y Jorge Posada, uno de los mejores jugadores de baloncesto Reggie Miller, y la olímpica y leyenda del fútbol Mia Hamm. En el primer anuncio, Destiny, los fans verán al único J.J. Watt salir de su retiro para responder a su verdadera vocación: convertirse en un All Star de Miller Lite. Tras el primer anuncio, los fans verán a J.J. Watt y a sus compañeros jubilados seguir debatiendo los méritos de la marca a través de una serie que da un giro a los anuncios originales, que cautivaron a los amantes de la cerveza de todo el país durante décadas.

"Mientras crecía, veía a los más grandes nombres del deporte enfrentarse en el icónico debate sobre qué hace tan grande a Miller Lite, ¿será que sabe genial? ¿O es que llena menos?", preguntó J.J. Watt, ex jugador profesional de fútbol americano y All Star de Miller Lite. "Siempre he sido del equipo Menos Relleno, y eso no va a cambiar, pero tener la oportunidad de trabajar con Miller Lite para reavivar oficialmente este importante debate es bastante especial siendo de Wisconsin... ¡mantengamos viva la conversación sobre el corazón Lite durante otra década!".

Para celebrar el regreso de la campaña Great Taste, Less Filling, Miller Lite lanza Beer Tapes para que los fans amantes de la nostalgia participen en el gran debate de la cerveza. Las Cintas de Cerveza Miller Lite tienen dos características: una es un VHS real reproducible que lleva a los fans a lo largo de una experiencia interactiva para unirse al debate, desbloqueando la oportunidad de tomar cerveza con nosotros durante un año. El segundo elemento es un novedoso vaso en forma de VHS que los fans podrán tener en sus manos y beber (sí, un VHS literalmente bebible).

"Miller Lite lanzó la categoría de cervezas Light con este debate icónico que ha permanecido sin respuesta, y queremos continuar la conversación en los años venideros", dijo Ann Legan, vicepresidenta de marketing de Miller Family en Molson Coors. "Ahora, con la ayuda de una nueva generación de All Stars y las nostálgicas y bebibles Cintas de Cerveza VHS, los fans pueden proclamar su lealtad a su lado favorito del debate escaneando sus propias Cintas de Cerveza y fijando su respuesta, Great taste, Less filling".