La acción buscó materializar el concepto de llegada. El bus, acompañado por pantallas LED móviles y una efervescente hinchada, recorrió distintos puntos clave generando sorpresa, conversación y amplificación orgánica. Con paradas en los puntos neurálgicos y más representativos de la Ciudad, la experiencia se potenció con la participación de reconocidos influencers y creadores de contenido, que no solo pudieron vivir “la experiencia Miniso”, sino que permitieron magnificar y difundir el concepto de la marca, sus categorías y productos, generando un alto reconocimiento y conexión emocional. De este modo, cada parada se transformó en una fiesta que convirtió la curiosidad en interacción directa.
De la conversación a la revelación
La campaña avanzó hacia una fase de descubrimiento, donde la expectativa comenzó a tomar forma. Para ello, MINISO convocó influencers a la “cocina” de la tienda, quienes accedieron en forma exclusiva al local antes de la apertura de su primera tienda para generar contenido sneak peek y anticipar la experiencia a su comunidad.
Para la inauguración de la tienda el día 23, la marca invitó a más de 250 generadores de contenido, quienes pudieron acceder a la tienda con el público general para grabar su experiencia de compra y transmitirla a todos los “Miniso Lovers” de la red. La premisa fue simple: el que fuera vestido de rojo o con una prenda roja (color de Miniso) accedía a un regalo especial. Esto generó una convocatoria multitudinaria, incluso con “Miniso Lovers” acampando desde la noche anterior, para tener primeros lugares en la apertura de la tienda. La inauguración contó con la visita de la reconocida modelo y creadora de contenido Stephanie Demner quien realizó el corte de cinta inaugural, junto con directivos de la firma.
La apertura del local marcó el momento de revelación y convirtió a la tienda en un espacio de activación. Durante la jornada, que reunió a miles de visitantes, se desplegaron distintas acciones orientadas a potenciar la experiencia del público. Las primeras 200 personas que asistieron vestidas de rojo recibieron un gift, mientras que dentro de la tienda se escondieron 3 Tickets Dorados con premios especiales. A lo largo del día, además, se realizaron otros juegos y algunos de los compradores fueron seleccionados al azar para participar del “Minuto ganador”, una dinámica que le permitió recorrer el local durante 60 segundos y llevarse todo lo que quisiera.
Calle Florida: el kilómetro cero de MINISO en Argentina
Este primer local de MINISO en Argentina cuenta con más de 360 m² cubiertos, más de 5.500 SKU y un stock inicial de 67.000 productos. La propuesta incluye además una mesa de temporada con colecciones destacadas y versiones inéditas de Snoopy y Hello Kitty, aunque también se presentaron productos de otras licencias como Lilo & Stitch, BT21 Collection, Ositos Cariñositos, One Piece, Chicas Superpoderosas, Zootopia, Disney, etc reforzando la dinámica de renovación constante de la marca. Para el resto del año, se espera el lanzamiento de otras reconocidas licencias, que prometen ser una verdadera sorpresa.
La exitosa y concurrida apertura marcó el inicio de un plan de expansión que, durante el primer año, concentrará sus aperturas en la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, para luego avanzar hacia el resto del AMBA y el interior del país.
Por las características de su modelo de negocio, MINISO operará en locales directos de distintas dimensiones (entre 200 y 600 m²), ubicados en centros comerciales, tanto cerrados como abiertos, y en avenidas peatonales de alto tránsito. Además, la compañía proyecta presencia en aeropuertos y en otros espacios de gran circulación de público. También contará con varias tiendas bandera con una estética diferencial y superficies más amplias. Se trata de un formato presente en algunas de las principales capitales del mundo, tanto de Europa, como de Asia, que refleja la identidad global de la marca a través de espacios de alto impacto visual y una experiencia de compra especialmente diseñada.
Para el mes de Mayo, la marca promete más sorpresas, que incluirán grandes más activaciones de marketing y la apertura de su primer flagship del país.
Sobre MINISO
MINISO Group Holding Limited es una empresa minorista global de origen chino, fundada en 2013 por el emprendedor Ye Guofu. Con más de 7.700 tiendas en 112 mercados, 100 millones de miembros registrados y 1.000 millones de clientes en tienda, MINISO se ha consolidado como una cadena reconocida globalmente por su propuesta de productos de calidad, diseño y precios accesibles.
La compañía cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong (HKEX) desde julio de 2022, reportando ventas globales de US$2.450 millones durante 2025. MINISO ha sido reconocida entre "Las 500 Mejores Empresas Chinas" y "Las 100 Mejores Cadenas de Franquicias Chinas".
La marca colabora con más de 100 partners de propiedad intelectual de renombre, incluyendo Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio, Marvel, Pokémon, BT21 y Peanuts. Figuras internacionales como Madonna, Katy Perry y Paris Hilton han visitado sus tiendas, mientras que en 2025 nombró como embajador global a la banda juvenil china Teens in Times (TNT), uno de los grupos más influyentes del C-pop.
