La licitación, publicada el 4 de diciembre en el Boletín Oficial del Estado y en el Portal de Contratación del Sector Público, tiene como objeto la contratación de servicios estratégicos, de creatividad y producción para el “Plan de Acciones de Comunicación sobre servicios de interés público que influyen en la calidad de vida de la ciudadanía en el ámbito del transporte y la movilidad”. Este plan forma parte del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2025, aprobado por el Consejo de Ministros en enero de 2025.

El presupuesto base de licitación asciende a 534.026,71 euros (sin impuestos) para un contrato inicial de 12 meses, con fecha de inicio prevista el 1 de abril de 2026. Al ser prorrogable por un año adicional, el valor total estimado alcanza los 1.174.858,76 euros, excluyendo la planificación de medios, que será objeto de una licitación separada.

El plazo para la presentación de ofertas cerró el 16 de diciembre de 2025, por lo que la Junta de Contratación del Ministerio ya evalúa las propuestas recibidas.

La agencia adjudicataria será responsable de:

- Diseñar estrategias, conceptos creativos y actividades para la difusión de información en diversos canales y soportes, incluyendo presentaciones a medios, organización de eventos y asesoramiento técnico.

- Idear y producir piezas para dos campañas de difusión de políticas ministeriales.

- Crear hasta 10 piezas audiovisuales de máximo 2 minutos para medios propios, presentaciones y eventos relacionados con transporte y movilidad.

- Desarrollar hasta 8 podcasts de máximo 10 minutos, incluyendo ideación, guion, locución y diseño sonoro.

- Diseñar y producir piezas gráficas como íconos, logotipos, gifs y recursos para redes sociales y plataformas digitales.

El objetivo es comunicar a la ciudadanía cómo las acciones del Ministerio mejoran su calidad de vida, destacando el compromiso con sus necesidades y el impulso de iniciativas en movilidad sostenible.

Para evaluar la propuesta técnica (ponderada en 75 de 100 puntos), las agencias debieron presentar una estrategia, concepto y línea creativa para el programa “Conecta País”, el abono transporte único que permite desplazamientos ilimitados en transporte público nacional (cercanías, media distancia y autobuses estatales) por 60 euros mensuales (30 euros para menores de 26 años). La iniciativa entra en vigor en enero de 2026.

La propuesta requería:

- Creación de un nombre y logo identificativo para el abono.

- Campaña publicitaria de aproximadamente 3 semanas, incluyendo spots, cuñas radiales, gráfica, diseño de landing page, material para redes sociales y un episodio de podcast titulado “Infraestructuras que te cambian la vida”.

- La evaluación técnica considera: calidad de estrategia y mensaje (20 puntos), coordinación estrategia-concepto (15 puntos), alineación con objetivos institucionales (25 puntos) e impacto, notoriedad y originalidad (15 puntos). La oferta económica suma 25 puntos.